Marketing para las empresas del sector oftalmológico: Caso de estudio.

  • Jenny Beatriz Riera Cajamarca
  • Kléber Antonio Luna Altamirano
  • William Henry Sarmiento Espinoza
  • Celio Froilán Andrade Cordero
Palabras clave: Marketing, strategy, positioning, market.

Resumen

El objetivo de este estudio es estudiar el marketing para las empresas del sector oftalmológico, específicamente se aborda la empresa Exilaser Centro Oftalmológico ubicada en la ciudad de Cuenca-Ecuador, tomando como categorías de análisis estrategias y métodos lo referido a la competencia, pacientes, posicionamiento en el mercado oftalmológico y precio para mejorar su posicionamiento en el mercado oftalmológico. El método de investigación es el deductivo y se utilizó como fuentes de recolección de la información el cuestionario, la observación directa y la entrevista. Los resultados muestran comportamientos variables en materia de la competencia, pacientes, posicionamiento en el mercado y el precio, características como el uso de nuevas estrategias y métodos de marketing para un cabal funcionamiento, están claramente definidos. Además de existir una alta tendencia de preferencia por la empresa lo cual contribuye para la toma de decisiones. El marketing se convierte en un modo en el cual la información está orientada hacia el crecimiento mercado meta del producto bajo una diversificación de modalidades.

Citas

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Publicado
2019-05-15
Cómo citar
Riera Cajamarca, J., Luna Altamirano, K., Sarmiento Espinoza, W., & Andrade Cordero, C. (2019). Marketing para las empresas del sector oftalmológico: Caso de estudio. Ciencia Digital, 3(2.3), 92-111. https://doi.org/10.33262/cienciadigital.v3i2.3.482

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