La atractividad del mercado estadounidense para el destino turístico: La Habana

  • Daniela González Barreras Delegación Territorial del Ministerio de Turismo en La Habana
  • Claudia Cuevas Alarcón Universidad de la Habana
  • Yennifer Sánchez Borges Universidad de la Habana
Palabras clave: Segmentación de la demanda, Estados Unidos de América, La Habana, Indicadores, Matriz Atractivo-Competitividad

Resumen

La presente investigación surge ante la problemática de la identificación de los segmentos de demanda estadounidenses más atractivos para la competitividad del destino turístico La Habana y tiene como objetivo valorar la atractividad de los posibles segmentos de demanda para el destino turístico habanero dentro del mega-mercado EE.UU. con respecto a la competitividad del destino. Para ello, se emplea la metodología elaborada por Travel Industry Association of America (TIA) y National Geographic Traveler (NGT) para la segmentación sociopsicográfica de los viajeros estadounidenses. Los métodos empíricos utilizados fueron el análisis documental y el método Delphi, a través del cual se identificaron y valoraron los indicadores para medir el atractivo del mercado y la competitividad del destino en la conformación de la Matriz Atractivo - Competitividad. Se pudo determinar que el segmento de los Consolidados resulta el más atractivo para la situación actual del destino turístico La Habana.

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Publicado
2019-10-04
Cómo citar
González Barreras, D., Cuevas Alarcón, C., & Sánchez Borges, Y. (2019). La atractividad del mercado estadounidense para el destino turístico: La Habana. Explorador Digital, 3(4), 43-54. https://doi.org/10.33262/exploradordigital.v3i4.914
Sección
Artículos