La marca “ESPOCH politécnica Latinoamericana por el comercio justo”, como respuesta al mercado del consumidor

Resumo

Introducción: La tendencia a mejorar las condiciones sociales y medio ambientales en el planeta, han hecho posible el aparecimiento de personas con un alto grado de corresponsabilidad frente al consumo, estas buscan productos que estén vinculados a proceso de producción éticos social y ambientalmente. Objetivo: Proponer el análisis de la aceptación de la marca ESPOCH, Politécnica Latinoamericana por el comercio justo, que pretende medir a que nivel los consumidores están dispuestos a aceptar una marca que refleja la esencia. Metodología: Para el efecto se realizó una encuesta digital, se consideró una muestra representativa de estudiantes politécnicos, se determinó la correlación de: la iconicidad, la estructura y la incidencia que la marca tiene implícito con el nivel de aceptación, independencia de las variables utilizado el estadístico de Chi Cuadrado, las medidas simétricas utilizadas para medir la fuerza de correlación fueron Phi de Pearson y V de Cramer. Resultados: Estos indican la presencia de correlación positiva, con un bajo nivel de fuerza en la mayoría de los casos. Lo que se entiende por el hecho de que comercio justo es una actividad comercial relativamente nueva, lo que determina la necesidad de elevar el nivel de conocimiento de los consumidores. Es necesario que se amplíe los canales digitales, en las que la aplicación de las TIC puede contribuir a subsanar esta necesidad. Discusión: El lenguaje de la marca resulto ser independiente de la aceptación, suele ser subjetivo, y el consumidor, escasamente se detiene a interpretar el logotipo “es necesario comprender el contexto del significado de la marca como objetos dotados de significados simbólicos” Conclusión: De los resultados obtenidos, se puede decir que la marca “ESPOCH Politécnica Latinoamericana por el Comercio Justo”, ha sido aceptada por los consumidores, pero de forma parcial, está sujeta a proceso de reconocimiento y validación.