La marca “ESPOCH politécnica Latinoamericana por el comercio justo”, como respuesta al mercado del consumidor

Contenido principal del artículo

Ligia Maricela Niama Rivera
Ruth Genoveva Barba Vera
María Lorena Villacrés Pumagualle

Resumen

Introducción: La tendencia a mejorar las condiciones sociales y medio ambientales en el planeta, han hecho posible el aparecimiento de personas con un alto grado de corresponsabilidad frente al consumo, estas buscan productos que estén vinculados a proceso de producción éticos social y ambientalmente. Objetivo: Proponer el análisis de la aceptación de la marca ESPOCH, Politécnica Latinoamericana por el comercio justo, que pretende medir a que nivel los consumidores están dispuestos a aceptar una marca que refleja la esencia. Metodología: Para el efecto se realizó una encuesta digital, se consideró una muestra representativa de estudiantes politécnicos, se determinó la correlación de: la iconicidad, la estructura y la incidencia que la marca tiene implícito con el nivel de aceptación, independencia de las variables utilizado el estadístico de Chi Cuadrado, las medidas simétricas utilizadas para medir la fuerza de correlación fueron Phi de Pearson y V de Cramer. Resultados: Estos indican la presencia de correlación positiva, con un bajo nivel de fuerza en la mayoría de los casos. Lo que se entiende por el hecho de que comercio justo es una actividad comercial relativamente nueva, lo que determina la necesidad de elevar el nivel de conocimiento de los consumidores. Es necesario que se amplíe los canales digitales, en las que la aplicación de las TIC puede contribuir a subsanar esta necesidad. Discusión: El lenguaje de la marca resulto ser independiente de la aceptación, suele ser subjetivo, y el consumidor, escasamente se detiene a interpretar el logotipo “es necesario comprender el contexto del significado de la marca como objetos dotados de significados simbólicos” Conclusión: De los resultados obtenidos, se puede decir que la marca “ESPOCH Politécnica Latinoamericana por el Comercio Justo”, ha sido aceptada por los consumidores, pero de forma parcial, está sujeta a proceso de reconocimiento y validación.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Detalles del artículo

Cómo citar
Niama Rivera, L. M., Barba Vera, R. G., & Villacrés Pumagualle, M. L. (2022). La marca “ESPOCH politécnica Latinoamericana por el comercio justo”, como respuesta al mercado del consumidor. ConcienciaDigital, 5(3.1), 275-288. https://doi.org/10.33262/concienciadigital.v5i3.1.2253
Sección
Artículos

Citas

Álvarez, C. (2018). Comercio justo y economía social y solidaria: historia y evolución de sus instituciones de fomento. Equidad y Desarrollo, 30, 149-172. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6639702
Batey, M. (2013). Batey, M. (2013). Significado de la marca, El: Como y por qué ponemos sentido a productos y servicios. Madrid: Ediciones Granica.
Barba Vera, R. G., Maldonado Núñez, A. I., & Martínez Espinoza, E. F. (2021). Análisis de canales digitales para la distribución de material educativo que promueva el consumo saludable de productos agroecológicos en estudiantes de la ESPOCH. ConcienciaDigital, 4(3.1), 273–290. https://doi.org/10.33262/concienciadigital.v4i3.1.1829
Bretón, A., & Roldán, P. (2018). Escaparatismo e imagen en el punto de venta. Escaparatismo e imagen en el punto de venta, 1-12. https://www.torrossa.com/gs/resourceProxy?an=4338734&publisher=FZW909
Dewi, N. (2019). Cognition, conscience, and creativity: Multimedia-based literature teaching for pre-service teachers in Indonesia. 3L: Language, Linguistics, Literature, 25(2), 86–98. https://doi.org/10.17576/3L-2019-2502-07
Friant, M. (2016). Comercio justo, seguridad alimentaria y globalización: construyendo sistemas alimentarios alternativos. Íconos: Revista de Ciencias Sociales (55), 215-240. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5457268
González, T. (2016). Comercio justo y percepción del consumidor. Universidad de Cantabria. https://repositorio.unican.es/xmlui/handle/10902/10191
Kitchenham, B., & Charters, S. (2007). Guidelines for performing Systematic Literature Reviews in Software Engineering. https://doi.org/10.1145/1134285.1134500
Lee, J., & Jin, C. (2019). The role of ethical marketing issues in consumer-brand relationship. Sustainability, 11(23), 2-21. https://www.mdpi.com/577690
Organización Mundial del Comercio [OMC]. (2020). El crecimiento del comercio mundial pierde impulso en tanto que persisten las tensiones comerciales. https://www.wto.org/spanish/news_s/pres19_s/pr837_s.htm
Organización Mundial de Comercio Justo [WFTO]. (2021). los 10 Principios del Comercio Justo. Obtenido de Organización Mundial del Comercio Justo: https://www.wfto-la.org/comerciojusto/
Organización de las Naciones Unidas [ONU]. (2015). Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible. Ney Work: CEPAL. https://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/40155/S1801141_es.pdf?sequence=24&isAllowed=y
Portal de Economía Solidaria. (2021). Estadísticas. Los suizos prefieren los productos del comercio justo. https://www.economiasolidaria.org/noticias/estadisticas-los-suizos-prefieren-los-productos-del-comercio-justo/
Saá, J. (2016). Consideraciones sobre el Marketing Ético. Revista Publicando, 509-519. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5833528
Tapia, P., Viquez, A., & Hernández, P. (2014). Un sistema alternativo de intercambio comercial: El comercio justo. Revista mexicana de agronegocios, 35, 1101-1110. https://www.redalyc.org/pdf/141/14131676019.pdf