Análisis de la Producción Científica del Neuromarketing: Perspectivas para Cuba
Barra lateral del artículo
Publicado:
Apr 5, 2021
Palabras clave:
neuromarketing; bibliometría; comportamiento del consumidor; técnicas de neuroimagen; Cuba.
Contenido principal del artículo
Resumen
Se realizó un análisis bibliométrico de la producción científica sobre neuromarketing publicada en las bases de datos de Web of Science, Scielo, ScienceDirect y Sopus, con el objetivo de conocer las tendencias más sobresalientes del tema y sus perspectivas de desarrollo en Cuba. La incorporación de los fundamentos de las neurociencias al marketing tradicional, ha logrado un nuevo paradigma para las investigaciones modernas, a través del análisis del subconsciente del consumidor y los procesos psicológicos que influyen en su decisión de compra. Fueron utilizadas 65 unidades muestrales, mediante un muestreo probabilístico para poblaciones finitas, analizadas con el sistema COMPAPROP (Comparación de Proporciones Múltiples). Se determinó que la gran mayoría de los artículos científicos se corresponden a Colombia y Estados Unidos, no así el caso de Cuba, donde aún es escasa la bibliografía sobre el tema. Las variables más abordadas fueron el análisis del comportamiento del consumidor durante el proceso de compra, las técnicas de neuroimagen, la ética y procesos mentales asociados a la atención, la emoción y la memoria. Se identificó que el neuromarketing brinda considerables prestaciones en áreas aplicadas como la Economía, la empresa y las Ciencias Sociales.
Descargas
La descarga de datos todavía no está disponible.
Detalles del artículo
Cómo citar
Méndez Lazo, S. R., Vázquez Alfonso, Y., & Lazo del Vallín, S. (2021). Análisis de la Producción Científica del Neuromarketing: Perspectivas para Cuba. Visionario Digital, 5(2), 119-136. https://doi.org/10.33262/visionariodigital.v5i2.1687
Sección
Artículos
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Citas
Al Abbas, A., Chen, W., & Saberi, M. (2019). The Impact of Neuromarketing Advertising on Children: Intended and Unintended Effects, doi: 10.18502/kss.v3i25.5187. PwR Symposium.2019, pág. 16. London: Knowledge E.
Ariel, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing. The Hope and Hype of Neuroimaging in Business, doi:10.1038/nrn2795. Nature Reviews Neuroscience , 11 (4), 284-292.
Augusto, L., Evange, E., & Aguero, F. (2019). Neuromarketing: an Essay on its Relevance to Marketing Activities. FACEF Pesquisa: Desenvolvimiento y Gestión, eISSN 2316-3402, 22 (3), 367-382.
Avendaño, W. (2013). A Case Study for the Analysis of Visual Neuromarketing in Plaza Ventura (Cucuta-Colombia). Cuadernos de Administración. Universidad del Valle, eISSN: 2256-5078, 29 (49), 17-27.
Braidot, N. (2012). Neuromarketing aplicado. Nueva Plataforma para la Nueva Generación de Profesionales y Empresas. Brain Decision (30).
Caicedo, V. (2021). Análisis bibliométrico de la investigación en neuromarketing en la publicidad durante el 2009 y el 2020 en la base de datos de Scopus. Trabajo de diploma, Universidad Autónoma de Occidente, Facultad de humanidades y Artes, Santiago de Cali.
Castillo, Y., & Miranda, I. (2014). COMPAPROP: Sistema para Comparación de Proporciones Múltiples. Revista de Protección Vegetal, ISSN: 1010-2752, 29 (3), 231-234.
Constantinescu, Mihaela et al. (2019). Attitude Evaluation on Using the Neuromarketing Approach in Social Media: Matching Company’s Purposes and Consumer’s Benefits for Sustainable Business Growth, doi:10.3390/su11247094. Sustainability , 11 (7094), 21.
Ćosić, D. (2016). Neuromarketing in Market Research, doi: 10.7906/indecs.14.2.3. Interdisciplinary Description of Complex Systems , 14 (2), 139-147.
de Oliveira, J., & Giraldi, J. (2017). What is Neuromarketing? A Proposal for a Broader and more Accurate Definition. Global Business and Management Research: An International Journal, 9 (2), 19-29.
Djamasbi, S. et al. (2010). Generation Y, Web Design and Eye Tracking, doi:10.1016/j.ijhcs.2009.12.006. International journal of human-computer studies , 68 (5), 307-323.
Fajardo Egües, Y. (2016). Bibliometric study of the Cuban Journal of Hygiene and Epidemiology during the period 1995-2014. Bachelor Thesis, Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas, Faculty of Mathematic Physic and Computer Sciences, Las Villas.
Javor, A. et al. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology. BMC Neurology.
Koc, E., & Boz, H. (2014). Psychoneurobiochemistry of Tourism Marketing, doi:10.1016/j.tourman.2014.03.002. Tourism Management , 44, 140-148.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: technology for humanity, ISBN 9781119668572. New Jersey: Wiley.
Lee, N., Broderick, A., & Chamberlain, L. (2006). What´s Neuromarketing? A Discussion and Agenda for Future Research. International Review of Physicophysiology, 63, 199-204.
Lindstrom, M. (2011). Brandwashed: el lavado de cerebro de las marcas. Bogotá: Norma.
Ma, Q. et al. (2014). Applying neuroscience to tourism management: a primary exploration of neurotorurism.
MacLean, P. (1990). The triune brain in evolution: role in paleocerebral functions.New York: Plenum.
Malfitano, C., & Arteaga, R. R. (2009). Cerebreando negocios y servicios. Argentina: Ediciones Granica.
Murphy, E., Illes, J., & Reiner, P. (2008). Neuroethics of neuromarketing. Journal of Consumer Behavior (7), 293-302.
Nonone, E., & Regalado, M. (2019). El neuroturismo y su relación con el turismo accesible como una propuesta para la ciudad de Lima. Tesis Doctoral en Turismo, Escuela Profesional de Turismo y Hotelería. Universidad de San Martín de Porres, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología, Lima.
Pineda, A. B. (2018). Importancia del neuromarketing en la publicidad para Redes Sociales. Tesis de Maestría, Universidad de Ciencias Aplicadas y Ambientales , Facultad de Ciencias Ambientales e Ingenierías, Bogotá.
Ranisav, B., & Branislav, N. (2019). Sensory Branding in Tourism Promotion, Journal of Social Sciences and Humanities, eISSN: 2381-7771, 5 (2), 65-69.
Rodríguez, V., & Pereira, J. (2014). Análisis del Neuromarketing para incrementar la satisfacción del cliente en el sector turismo en Colombia. Especialización en Mercadeo de Servicios, Universidad Militar Nueva Granada, Facultad de Ciencias Económicas, Bogotá.
Solomon, P. R. (2018). Neuromarketing: Applications, Challenges and Promises, doi: 10.26717/ BJSTR.2018.12.002230. Biomedical Journal of Scientific & Technical Research, ISSN: 2574-1241, 12 (2), 9135-9146.
Suárez-Lugo, N. (2020). Neuromarketing a Debate, Revista Cubana de Salud Pública, ISSN 1561-3127, 46 (3). Disponible en: http://scielo.sld.cu/pdf/rcsp/v46n3/1561-3127-rcsp-46-03-e1645.pdf
Tichindelean, M., & Cetina, I. (2019). Studying the User Experience in Online Banking Services: an Eye-tracking Application, doi: 10.2478/sbe-2019-0034. Studies in Business and Economics , 14 (2), 193-208.
Tosun, C., Ozdemir, S., & Cubuk, F. (2016). Usage of Neurotourism Methods in Hotel Preferences of the Consumers. WEI International Academic Conference Proceedings, (págs. 19-26).
Victoria, J., Arjona, J., & Repiso, R. (2015). El Paradigma del Neuromarketing a la Luz de su Producción Científica. Revista Venezolana de Información, Tecnología y Conocimiento, ISSN: 1690-7515, 12 (2), 26-40.
Ariel, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing. The Hope and Hype of Neuroimaging in Business, doi:10.1038/nrn2795. Nature Reviews Neuroscience , 11 (4), 284-292.
Augusto, L., Evange, E., & Aguero, F. (2019). Neuromarketing: an Essay on its Relevance to Marketing Activities. FACEF Pesquisa: Desenvolvimiento y Gestión, eISSN 2316-3402, 22 (3), 367-382.
Avendaño, W. (2013). A Case Study for the Analysis of Visual Neuromarketing in Plaza Ventura (Cucuta-Colombia). Cuadernos de Administración. Universidad del Valle, eISSN: 2256-5078, 29 (49), 17-27.
Braidot, N. (2012). Neuromarketing aplicado. Nueva Plataforma para la Nueva Generación de Profesionales y Empresas. Brain Decision (30).
Caicedo, V. (2021). Análisis bibliométrico de la investigación en neuromarketing en la publicidad durante el 2009 y el 2020 en la base de datos de Scopus. Trabajo de diploma, Universidad Autónoma de Occidente, Facultad de humanidades y Artes, Santiago de Cali.
Castillo, Y., & Miranda, I. (2014). COMPAPROP: Sistema para Comparación de Proporciones Múltiples. Revista de Protección Vegetal, ISSN: 1010-2752, 29 (3), 231-234.
Constantinescu, Mihaela et al. (2019). Attitude Evaluation on Using the Neuromarketing Approach in Social Media: Matching Company’s Purposes and Consumer’s Benefits for Sustainable Business Growth, doi:10.3390/su11247094. Sustainability , 11 (7094), 21.
Ćosić, D. (2016). Neuromarketing in Market Research, doi: 10.7906/indecs.14.2.3. Interdisciplinary Description of Complex Systems , 14 (2), 139-147.
de Oliveira, J., & Giraldi, J. (2017). What is Neuromarketing? A Proposal for a Broader and more Accurate Definition. Global Business and Management Research: An International Journal, 9 (2), 19-29.
Djamasbi, S. et al. (2010). Generation Y, Web Design and Eye Tracking, doi:10.1016/j.ijhcs.2009.12.006. International journal of human-computer studies , 68 (5), 307-323.
Fajardo Egües, Y. (2016). Bibliometric study of the Cuban Journal of Hygiene and Epidemiology during the period 1995-2014. Bachelor Thesis, Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas, Faculty of Mathematic Physic and Computer Sciences, Las Villas.
Javor, A. et al. (2013). Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology. BMC Neurology.
Koc, E., & Boz, H. (2014). Psychoneurobiochemistry of Tourism Marketing, doi:10.1016/j.tourman.2014.03.002. Tourism Management , 44, 140-148.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: technology for humanity, ISBN 9781119668572. New Jersey: Wiley.
Lee, N., Broderick, A., & Chamberlain, L. (2006). What´s Neuromarketing? A Discussion and Agenda for Future Research. International Review of Physicophysiology, 63, 199-204.
Lindstrom, M. (2011). Brandwashed: el lavado de cerebro de las marcas. Bogotá: Norma.
Ma, Q. et al. (2014). Applying neuroscience to tourism management: a primary exploration of neurotorurism.
MacLean, P. (1990). The triune brain in evolution: role in paleocerebral functions.New York: Plenum.
Malfitano, C., & Arteaga, R. R. (2009). Cerebreando negocios y servicios. Argentina: Ediciones Granica.
Murphy, E., Illes, J., & Reiner, P. (2008). Neuroethics of neuromarketing. Journal of Consumer Behavior (7), 293-302.
Nonone, E., & Regalado, M. (2019). El neuroturismo y su relación con el turismo accesible como una propuesta para la ciudad de Lima. Tesis Doctoral en Turismo, Escuela Profesional de Turismo y Hotelería. Universidad de San Martín de Porres, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología, Lima.
Pineda, A. B. (2018). Importancia del neuromarketing en la publicidad para Redes Sociales. Tesis de Maestría, Universidad de Ciencias Aplicadas y Ambientales , Facultad de Ciencias Ambientales e Ingenierías, Bogotá.
Ranisav, B., & Branislav, N. (2019). Sensory Branding in Tourism Promotion, Journal of Social Sciences and Humanities, eISSN: 2381-7771, 5 (2), 65-69.
Rodríguez, V., & Pereira, J. (2014). Análisis del Neuromarketing para incrementar la satisfacción del cliente en el sector turismo en Colombia. Especialización en Mercadeo de Servicios, Universidad Militar Nueva Granada, Facultad de Ciencias Económicas, Bogotá.
Solomon, P. R. (2018). Neuromarketing: Applications, Challenges and Promises, doi: 10.26717/ BJSTR.2018.12.002230. Biomedical Journal of Scientific & Technical Research, ISSN: 2574-1241, 12 (2), 9135-9146.
Suárez-Lugo, N. (2020). Neuromarketing a Debate, Revista Cubana de Salud Pública, ISSN 1561-3127, 46 (3). Disponible en: http://scielo.sld.cu/pdf/rcsp/v46n3/1561-3127-rcsp-46-03-e1645.pdf
Tichindelean, M., & Cetina, I. (2019). Studying the User Experience in Online Banking Services: an Eye-tracking Application, doi: 10.2478/sbe-2019-0034. Studies in Business and Economics , 14 (2), 193-208.
Tosun, C., Ozdemir, S., & Cubuk, F. (2016). Usage of Neurotourism Methods in Hotel Preferences of the Consumers. WEI International Academic Conference Proceedings, (págs. 19-26).
Victoria, J., Arjona, J., & Repiso, R. (2015). El Paradigma del Neuromarketing a la Luz de su Producción Científica. Revista Venezolana de Información, Tecnología y Conocimiento, ISSN: 1690-7515, 12 (2), 26-40.