Strategic Marketing Plan for the Litargmode Company of the Gualaceo of Azuay - Ecuador
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Abstract
The present article consists of developing a Strategic Marketing Plan for the positioning and increase of participation in the market of the company LITARGMODE, located in the City of Gualaceo, Province of Azuay, considered a tourist canton and especially artisan in the manufacture of footwear. Due to the increasing demand of leather footwear manufacturers, the problem of the present investigation is that the company has notably decreased its sales within the local and regional market due to the entry of foreign products that enter without tariffs and at a lower cost, considering that it is necessary the application of a marketing tool to position and increase the market share of the company in the different sectors of the country. The objective of the study is to design a Strategic Marketing Plan with the purpose of trying to improve sales at a local and regional level. The methodology of the present investigation is of descriptive type with quantitative approach where the deductive method will be applied using the technique of the survey directed to the employees of the Company, suppliers, citizenship and potential clients. The results indicate that there is high competition in the market, advertising for sale is too low and they do not promote the product. With this study and the Strategic Marketing Plan the people in charge will take the best decisions to try to improve this serious problem that hurts the company and thus be a competitive brand in the market.
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