Modelo de gestión de marketing para el turismo rural comunitario
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Publicado:
Jan 5, 2022
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Resumen
Introducción. Dentro del marco de las tendencias turísticas mundiales, el turismo comunitario muestra un interés progresivo en la industria debido al enfoque conservacionista de la biodiversidad, la cultura y tradiciones de una localidad, además de generar divisas y mejorar la calidad de vida de la comunidad y de sus habitantes en virtud de un producto turístico de calidad en donde el viajero y la comunidad obtengan beneficios. Objetivo. Sobre esta base, se plantea un modelo de gestión del marketing turístico rural fundamentado en la imagen del sitio, cuyo objetivo general es desarrollar un modelo de gestión de marketing para el turismo rural comunitario de Riobamba. Metodología. Para esto, se ha utilizado como metodología la investigación descriptiva/explicativa y se ha manejado técnicas de investigación bibliográfica, así como, también salidas de campo para la realización de encuestas a un nivel analítico y prospectivo, el mismo que en su complexión sigue los fundamentos de la participación, el cooperativismo y el compromiso de los partícipes que interactúan como vía para conseguir la calidad del producto. Resultados. En consecuencia, se espera preservar, aprovechar y desarrollar el destino turístico con una adecuada orientación estratégica de marketing en zonas rurales de Riobamba, destacando la importancia de la comunicación, que, gracias a la llegada del internet, ha hecho que surjan nuevas herramientas de difusión de información debido al aumento de la conectividad e interactividad en la sociedad. Conclusión. Sobre la base de este marco las autoridades de la ciudad de Riobamba pueden iniciar procesos de sensibilización del este artículo con la población con la intención de mejorar la situación económica de aquellas parroquias que, debido a la mala gestión, su potencial todavía no ha sido explotado.
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Lema Gallardo, E. M., & Mullo Romero, E. del C. (2022). Modelo de gestión de marketing para el turismo rural comunitario. Visionario Digital, 6(1), 25-49. https://doi.org/10.33262/visionariodigital.v6i1.1958
Sección
Artículos
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
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