Marketing management model for community rural tourism
Article Sidebar
Published:
Jan 5, 2022
Main Article Content
Abstract
Introduction. Within the framework of world tourism trends, community tourism shows a progressive interest in the industry due to the conservationist approach to biodiversity, the culture and traditions of a locality, in addition to generating foreign exchange and improving the quality of life of the community and of its inhabitants by virtue of a quality tourism product where the traveler and the community obtain benefits. Objective. On this basis, a rural tourism marketing management model is proposed based on the image of the site, the general objective of which is to develop a marketing management model for rural community tourism in Riobamba. Methodology. For this, descriptive / explanatory research has been used as a methodology and bibliographic research techniques have been used, as well as field trips to carry out surveys at an analytical and prospective level, which in its complexion follows the fundamentals of participation, cooperatives and the commitment of the participants who interact to achieve product quality. Results. Consequently, it is expected to preserve, take advantage of and develop the tourist destination with an adequate strategic marketing orientation in rural areas of Riobamba, highlighting the importance of communication, which, thanks to the arrival of the internet, has led to the emergence of new dissemination tools. of information due to the increase in connectivity and interactivity in society. Conclusion. Based on this framework, the authorities of the city of Riobamba can initiate awareness-raising processes of this article with the population with the intention of improving the economic situation of those parishes that, due to mismanagement, their potential has not yet been exploited.
Downloads
Download data is not yet available.
Article Details
How to Cite
Lema Gallardo, E. M., & Mullo Romero, E. del C. (2022). Marketing management model for community rural tourism. Visionario Digital, 6(1), 25-49. https://doi.org/10.33262/visionariodigital.v6i1.1958
Section
Artículos
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alcívar, I. (2020). Turismo y desarrollo rural. Realidades diversas y propuestas sostenibles desde América Latina. En Roles de género del turismo rural de Ecuador; el caso de la provincia de Manabí. http://www.munayi.uleam.edu.ec/turismo-y-desarrollo-rural/
Beltrán, M. Á., & Parra, M. C. (2017). Motivaciones Para Viajar. Cuadernos de turismo, 39, 41–65.
Cabanilla, E., Lastra Bravo, X. B., & Pazmiño, J. (2017). El turismo doméstico ¿Demanda potencial de los centros de turismo comunitario en Ecuador? PASOS Revista de turismo y patrimonio cultural, 15(3), 579–590. https://doi.org/10.25145/j.pasos.2017.15.039
Cabanilla, E. y C. G. (2018). Enrique Cabanilla Vásconez - Carlos Garrido-Cornejo (Número Septiembre).
Cañada, E. (2015). La Comercialización Internacional del Turismo Comunitario. La Experiencia en América Latina. ARA: Revista de Investigación en Turismo, 5(2), 33–47.
CELTA. (2018). Octubre, 2018. Tubos y accesorios CELTA su aliado, 1–29.
Chan, W. Y., To, C. K. Man, & Chu, W. C. (2016). Desire for experiential travel, avoidance of rituality and social esteem: An empirical study of consumer response to tourism innovation. Journal of Innovation and Knowledge. https://doi.org/10.1016/j.jik.2016.02.001
Centro Iberoamericano de Desarrollo Estratégico Urbano [CIDEU]. (2020). Centro Iberoamericano de Desarrollo Estratégico Urbano. Obtenido de https://www.cideu.org/miembro/riobamba/
Doumet, N., Félix, G. & Huerta, J. (2017). Estrategias para la comercialización de un centro de turismo comunitario Marketing strategies for a tourism community center. Kalpana, 17–29.
Fundación CODESPA. (2011). Modelo de gestión del turismo rural comunitario de CODESPA UNA EXPERIENCIA REGIONAL ANDINA. http://www.bibliotecavirtual.info/wp-content/uploads/2013/02/modelo-gestion-turismo-rural-comunitario-codespa.pdf%0Afile:///C:/Users/77122172-K/Downloads/modelo-gestion-turismo-rural-comunitario.pdf
García R., N. (2017). Modelo de Gestión para Fomentar el Desarrollo Turístico de las Comunidades Manabitas, Ecuador. CULTUR: Revista de Cultura e Turismo, 11(2), 81–108.
García Reinoso, N. C. (2020). La validación del Modelo de Gestión sostenible para el desarrollo turístico en vinculación Universidad. Obtenido de Comunidades Manabitas Ecuador. Investigación & Negocios: https://doi.org/10.38147/invneg.v13i21.82
Guillén, S. (2016). Vadece, un modelo para la gestión de marketing, para potenciar el turismo rural y comunitario. Revista de Marketing Aplicado, 1(017), 85–103. Obtenido de https://doi.org/10.17979/redma.2016.01.017.4865
Guillén Herrera, S. R., & Vera Peña, V. M. (2020). Impacto de la Tecno Ciencia en la Gestión del Marketing del Turismo Comunitario. 20–26.
Hoyos, R. (2016). La Gestión Integral De Un Gerente. 226. https://books.google.com.pe/books?id=oMC4DQAAQBAJ
Ibarra, L. E., & Casas, E. V. (2015). Aplicación del modelo Servperf en los centros de atención Telcel, Hermosillo: una medición de la calidad en el servicio. Obtenido de Contaduría y Administración, 60(1), 229-260.
López, B. J., López, B. L., & Peña, V. J. (2015). (2015). Sistemas de Información de Marketing: Una Visión integradora. Tourism & Management Studies, v.11, n.2, pp.197-203. Obtenido de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388743884023
Lucas-Marcillo, S. M. S. (2019). Turismo sustentable, tendencia emergente para la economía local con el marketing 2.0 para su impulso - Dialnet. 5, 148–170. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7152627
Luisa, A., Brunett, L., Humberto, A., & Brunett, L. (2017). Turismo 2. 0 como herramienta para promocionar los atractivos culturales de Guayaquil Tourism 2. 0 as a tool to promote the cultural attractions of Guayaquil. Innova, 2(6), 154–163. file:///C:/Users/USER/Downloads/299-Texto del artículo-877-5-10-20190530 (1).pdf
Martínez-Oviedo, A. F., & Reynoso-Ibarra, O. Y. (2016). Revista de Negocios & Pymes. Revista de Negocios & Pymes, 2, 34–44. https://ecorfan.org/spain/researchjournals/Negocios_y_PyMES/vol2num5/Revista_de_Negocios_&_PYMES_V2_N5.pdf#page=41
Martínez, A., Eva, F., Amboage, S., Sánchez, P. M., & Viñán-Merecí, C. (2018). Informe técnico sobre el turismo rural comunitario como instrumento para el desarrollo humano a editores: Valentín Alejandro Martínez Fernández Eva Sánchez amboage ma m.... December.
Ministerio de Turismo [MINTUR]. (2020). Rendición de cuentas 2020. Obtenido de Contribución directa del turismo al PIB: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/viewer.html?pdfurl=https%3A%2F%2Fwww.turismo.gob.ec%2Fwp-content%2Fuploads%2F2021%2F05%2FPresentacio%25CC%2581n-Informe-de-Rendicio%25CC%2581n-de-Cuentas-MINTUR-2020-compressed.pdf&clen=6043864&chunk=tru
Miranda, V., & Valencia, A. (2018). La supervivencia de las Agencias de viaje y Turismo: Gestión del Marketing Digital como estrategia para la atracción de clientes turistas. Pontificia Universidad Católica Del Perú Facultad De Gestión Y Alta Dirección, 163. http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/20.500.12404/13122/MIRANDA_VALENCIA_LA_SUPERVIVENCIA_DE_LAS_AGENCIAS_DE_VIAJE_Y_TURISMO_GESTION_DEL_MARKETING_DIGITAL.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Mogrovejo Lazo, A. E., Luna Altamirano, K. A., Ormaza Andrade, J. E., Castro Vázquez, P. G., & Torres Beltrán, A. M. (2019). Plan de marketing en el sector salud. Ciudad de Cuenca, Ecuador. 3, 1–111.
Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura [UNESCO]. (2021). Comisión Nacional Ecuatoriana de Cooperación con la UNESCO. Obtenido de https://es.unesco.org/countries/ecuador
Organización Mundial de Turismo [OMT]. (10 de 03 de 2021). Tablero de datos del turismo. Obtenido de https://unwto.org.es
Parra Cárdenas, A. V., Cisneros Mustelier, L., & Velasteguí López, E. (2019). El turismo rural y aportaciones al desarrollo de comunidades en territorios locales. Explorador Digital, 3(4), 6–28. https://doi.org/10.33262/exploradordigital.v3i4.912
Patiño Paucar, A. (2016). Turismo rural comunitario como estrategia de desarrollo local para el municipio de Mejía.
Pearce, D. (2016). Modelos de gestión de destinos. Estudios y Perspectivas en Turismo, 25(1), 1–16.
Ramírez, M., & Perusquia, J. (2019). El Sistema de Información de Marketing como modelo de gestión basado en la comunicación organizacional. Espacios, 40(0798 1015), 30. http://www.revistaespacios.com/a19v40n27/a19v40n27p30.pdf
Reyes, M. V., Ortega, Á. F., & Machado, E. L. (2017). Modelo Para La Gestión Integrada Del Turismo. REVESCO. Revista de Estudios Cooperativos.
Rodas, M., Ulluari, N., & Sanmartín, I. (2015). El Turismo Comunitario en el Ecuador: Una revisión de la literatura. Revista de Turismo, 9(9), 60–77. file:///C:/Users/UNEMI.24-H102.000/Desktop/investigacion/19-Texto del artículo-104-1-10-20190116 (1).pdf
Saltos Cruz, J. G., Carvajal Larenas, R. P., & Yessenia Elizabeth, C. M. (2018). Marketing social para el sector industrial de Tungurahua, un estudio causal a partir de análisis factorial. 2, 1–9.
Santamaría, G. E. R., Vintimilla, M. C. Z., Romero, G. N. F., Vizuete, D. D. C., & Báez, L. A. Q. (2017). La Potencialidad Turística En Los Proyectos De Turismo Rural Comunitario. European Scientific Journal, ESJ, 13(20), 219. https://doi.org/10.19044/esj.2017.v13n20p219
SEGITTUR. (2015). Smart destination. Informe destinos turísticos inteligentes: construyendo el futuro. Madrid.
Torres, M. (2016). Desarrollo de un Modelo de Gestión para potenciar el Sector Turístico Comunitario Rural Departamento de Investigación y Postgrados abril 2016.
Vaca Rodríguez, G. L. (2015). Estudio de Factibilidad para la creación de una microempresa asociativa enfocada al Turismo Rural, en la Provincia de Tungurahua. 3(2), 54–67. http://repositorio.unan.edu.ni/2986/1/5624.pdf
Valdiviezo Medina, B. I. (2015). Trabajo de titulación.
Vera, I. A. (2018). Realidades del Turismo Local Compilación de Opiniones Turísticas. http://library1.nida.ac.th/termpaper6/sd/2554/19755.pdf
Vera Páez, K. V. (2017). Escuela De Administración De Empresas.
Beltrán, M. Á., & Parra, M. C. (2017). Motivaciones Para Viajar. Cuadernos de turismo, 39, 41–65.
Cabanilla, E., Lastra Bravo, X. B., & Pazmiño, J. (2017). El turismo doméstico ¿Demanda potencial de los centros de turismo comunitario en Ecuador? PASOS Revista de turismo y patrimonio cultural, 15(3), 579–590. https://doi.org/10.25145/j.pasos.2017.15.039
Cabanilla, E. y C. G. (2018). Enrique Cabanilla Vásconez - Carlos Garrido-Cornejo (Número Septiembre).
Cañada, E. (2015). La Comercialización Internacional del Turismo Comunitario. La Experiencia en América Latina. ARA: Revista de Investigación en Turismo, 5(2), 33–47.
CELTA. (2018). Octubre, 2018. Tubos y accesorios CELTA su aliado, 1–29.
Chan, W. Y., To, C. K. Man, & Chu, W. C. (2016). Desire for experiential travel, avoidance of rituality and social esteem: An empirical study of consumer response to tourism innovation. Journal of Innovation and Knowledge. https://doi.org/10.1016/j.jik.2016.02.001
Centro Iberoamericano de Desarrollo Estratégico Urbano [CIDEU]. (2020). Centro Iberoamericano de Desarrollo Estratégico Urbano. Obtenido de https://www.cideu.org/miembro/riobamba/
Doumet, N., Félix, G. & Huerta, J. (2017). Estrategias para la comercialización de un centro de turismo comunitario Marketing strategies for a tourism community center. Kalpana, 17–29.
Fundación CODESPA. (2011). Modelo de gestión del turismo rural comunitario de CODESPA UNA EXPERIENCIA REGIONAL ANDINA. http://www.bibliotecavirtual.info/wp-content/uploads/2013/02/modelo-gestion-turismo-rural-comunitario-codespa.pdf%0Afile:///C:/Users/77122172-K/Downloads/modelo-gestion-turismo-rural-comunitario.pdf
García R., N. (2017). Modelo de Gestión para Fomentar el Desarrollo Turístico de las Comunidades Manabitas, Ecuador. CULTUR: Revista de Cultura e Turismo, 11(2), 81–108.
García Reinoso, N. C. (2020). La validación del Modelo de Gestión sostenible para el desarrollo turístico en vinculación Universidad. Obtenido de Comunidades Manabitas Ecuador. Investigación & Negocios: https://doi.org/10.38147/invneg.v13i21.82
Guillén, S. (2016). Vadece, un modelo para la gestión de marketing, para potenciar el turismo rural y comunitario. Revista de Marketing Aplicado, 1(017), 85–103. Obtenido de https://doi.org/10.17979/redma.2016.01.017.4865
Guillén Herrera, S. R., & Vera Peña, V. M. (2020). Impacto de la Tecno Ciencia en la Gestión del Marketing del Turismo Comunitario. 20–26.
Hoyos, R. (2016). La Gestión Integral De Un Gerente. 226. https://books.google.com.pe/books?id=oMC4DQAAQBAJ
Ibarra, L. E., & Casas, E. V. (2015). Aplicación del modelo Servperf en los centros de atención Telcel, Hermosillo: una medición de la calidad en el servicio. Obtenido de Contaduría y Administración, 60(1), 229-260.
López, B. J., López, B. L., & Peña, V. J. (2015). (2015). Sistemas de Información de Marketing: Una Visión integradora. Tourism & Management Studies, v.11, n.2, pp.197-203. Obtenido de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388743884023
Lucas-Marcillo, S. M. S. (2019). Turismo sustentable, tendencia emergente para la economía local con el marketing 2.0 para su impulso - Dialnet. 5, 148–170. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7152627
Luisa, A., Brunett, L., Humberto, A., & Brunett, L. (2017). Turismo 2. 0 como herramienta para promocionar los atractivos culturales de Guayaquil Tourism 2. 0 as a tool to promote the cultural attractions of Guayaquil. Innova, 2(6), 154–163. file:///C:/Users/USER/Downloads/299-Texto del artículo-877-5-10-20190530 (1).pdf
Martínez-Oviedo, A. F., & Reynoso-Ibarra, O. Y. (2016). Revista de Negocios & Pymes. Revista de Negocios & Pymes, 2, 34–44. https://ecorfan.org/spain/researchjournals/Negocios_y_PyMES/vol2num5/Revista_de_Negocios_&_PYMES_V2_N5.pdf#page=41
Martínez, A., Eva, F., Amboage, S., Sánchez, P. M., & Viñán-Merecí, C. (2018). Informe técnico sobre el turismo rural comunitario como instrumento para el desarrollo humano a editores: Valentín Alejandro Martínez Fernández Eva Sánchez amboage ma m.... December.
Ministerio de Turismo [MINTUR]. (2020). Rendición de cuentas 2020. Obtenido de Contribución directa del turismo al PIB: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/viewer.html?pdfurl=https%3A%2F%2Fwww.turismo.gob.ec%2Fwp-content%2Fuploads%2F2021%2F05%2FPresentacio%25CC%2581n-Informe-de-Rendicio%25CC%2581n-de-Cuentas-MINTUR-2020-compressed.pdf&clen=6043864&chunk=tru
Miranda, V., & Valencia, A. (2018). La supervivencia de las Agencias de viaje y Turismo: Gestión del Marketing Digital como estrategia para la atracción de clientes turistas. Pontificia Universidad Católica Del Perú Facultad De Gestión Y Alta Dirección, 163. http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/20.500.12404/13122/MIRANDA_VALENCIA_LA_SUPERVIVENCIA_DE_LAS_AGENCIAS_DE_VIAJE_Y_TURISMO_GESTION_DEL_MARKETING_DIGITAL.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Mogrovejo Lazo, A. E., Luna Altamirano, K. A., Ormaza Andrade, J. E., Castro Vázquez, P. G., & Torres Beltrán, A. M. (2019). Plan de marketing en el sector salud. Ciudad de Cuenca, Ecuador. 3, 1–111.
Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura [UNESCO]. (2021). Comisión Nacional Ecuatoriana de Cooperación con la UNESCO. Obtenido de https://es.unesco.org/countries/ecuador
Organización Mundial de Turismo [OMT]. (10 de 03 de 2021). Tablero de datos del turismo. Obtenido de https://unwto.org.es
Parra Cárdenas, A. V., Cisneros Mustelier, L., & Velasteguí López, E. (2019). El turismo rural y aportaciones al desarrollo de comunidades en territorios locales. Explorador Digital, 3(4), 6–28. https://doi.org/10.33262/exploradordigital.v3i4.912
Patiño Paucar, A. (2016). Turismo rural comunitario como estrategia de desarrollo local para el municipio de Mejía.
Pearce, D. (2016). Modelos de gestión de destinos. Estudios y Perspectivas en Turismo, 25(1), 1–16.
Ramírez, M., & Perusquia, J. (2019). El Sistema de Información de Marketing como modelo de gestión basado en la comunicación organizacional. Espacios, 40(0798 1015), 30. http://www.revistaespacios.com/a19v40n27/a19v40n27p30.pdf
Reyes, M. V., Ortega, Á. F., & Machado, E. L. (2017). Modelo Para La Gestión Integrada Del Turismo. REVESCO. Revista de Estudios Cooperativos.
Rodas, M., Ulluari, N., & Sanmartín, I. (2015). El Turismo Comunitario en el Ecuador: Una revisión de la literatura. Revista de Turismo, 9(9), 60–77. file:///C:/Users/UNEMI.24-H102.000/Desktop/investigacion/19-Texto del artículo-104-1-10-20190116 (1).pdf
Saltos Cruz, J. G., Carvajal Larenas, R. P., & Yessenia Elizabeth, C. M. (2018). Marketing social para el sector industrial de Tungurahua, un estudio causal a partir de análisis factorial. 2, 1–9.
Santamaría, G. E. R., Vintimilla, M. C. Z., Romero, G. N. F., Vizuete, D. D. C., & Báez, L. A. Q. (2017). La Potencialidad Turística En Los Proyectos De Turismo Rural Comunitario. European Scientific Journal, ESJ, 13(20), 219. https://doi.org/10.19044/esj.2017.v13n20p219
SEGITTUR. (2015). Smart destination. Informe destinos turísticos inteligentes: construyendo el futuro. Madrid.
Torres, M. (2016). Desarrollo de un Modelo de Gestión para potenciar el Sector Turístico Comunitario Rural Departamento de Investigación y Postgrados abril 2016.
Vaca Rodríguez, G. L. (2015). Estudio de Factibilidad para la creación de una microempresa asociativa enfocada al Turismo Rural, en la Provincia de Tungurahua. 3(2), 54–67. http://repositorio.unan.edu.ni/2986/1/5624.pdf
Valdiviezo Medina, B. I. (2015). Trabajo de titulación.
Vera, I. A. (2018). Realidades del Turismo Local Compilación de Opiniones Turísticas. http://library1.nida.ac.th/termpaper6/sd/2554/19755.pdf
Vera Páez, K. V. (2017). Escuela De Administración De Empresas.