The strategic marketing plan as a positioning mechanism. case management of linking ESPOCH

Article Sidebar

Publicación 6. Vol 3. No 3. (Español (España)) HTML (Español (España)) EPUB (Español (España))
Published: Jul 8, 2020
DOI: https://doi.org/10.33262/concienciadigital.v3i3.1295
Keywords:
Strategies, positioning, Corporate Image.

Main Article Content

Yolanda Patricia Moncayo Sánchez
Higher Polytechnic School of Chimborazo
Marco Vinicio Salazar Tenelanda
Higher Polytechnic School of Chimborazo
Edison Ruperto Carrillo Parra
Higher Polytechnic School of Chimborazo

Abstract

The research was carried out in order to design marketing strategies to position the ESPOCH Liaison Office in the city of Riobamba, Chimborazo Province, 2019, therefore, the following objectives were set: General Objective to design a strategic marketing plan for the positioning of the ESPOCH Liaison Directorate in the city of Riobamba, Chimborazo Province, year 2017. Specific Objectives to establish the corporate philosophy of the ESPOCH Liaison Directorate. Prepare the situational diagnosis based on an internal and external analysis. Design marketing strategies in order to improve the structural performance and the positioning of the Management, to efficiently face the institutional challenges. The methodology used was based on the application of surveys applied to students, political teachers and the business sector of the city of Riobamba, in addition to the preparation of the diagnosis that knew the current situation of the Directorate. It is determined according to the results that the design and implementation of strategies that help improve the internal structure of the same is necessary, since the low positioning, limited communication, and low presence in social networks has mainly had the ignorance of the Management mentioned above and its main axes of action. The proposal is based on developing strategies that help position the Directorate in the city of Riobamba. In this way it will try to solve the main problems that the institution has and specifically the aforementioned department, and its effective component goes hand in hand with the degree of positioning that it achieves with this plan based on specific strategies.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Moncayo Sánchez, Y. P., Salazar Tenelanda, M. V., & Carrillo Parra, E. R. (2020). The strategic marketing plan as a positioning mechanism. case management of linking ESPOCH . ConcienciaDigital, 3(3), 93-114. https://doi.org/10.33262/concienciadigital.v3i3.1295
Issue
Vol. 3 No. 3 (2020): Education of the Future
Section
Artículos

References

Guadalupe, V. (2017). Diseño de un Plan Estratégico de Marketing para posicionar la Dirección de Vinculación de la Espoch, en la ciudad de Riobamba, Provincia De Chimborazo (Tesis de Pregrado). Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba, Ecuador.
Hatton, A. (2012). La guía definitiva del plan de marketing. (Tercera Edición ed.). Madrid - España: Pearson Educación, S.A.
Hatton, A. (2012). La guía definitiva del plan de marketing. (Tercera Edición ed.). Madrid - España: Pearson Educación, S.A.
Alegre, Joaquin. (2004). La gestion del conocimiento como motor de la innovacion (Primera ed.). España: Publicacions Universitat Jaume.
Arranz, Antonio. (2010). Planeación estratégica integral:instituto internacional de capacitación y estudios. México: Pearson.
Bingham, V. D. (2009). Como entrevistar. Madrid: Rialp.
Calero, J. (2000). Investigación cualitativa y cuantitativa. Cuba: Edisec Editorial.
Castellano, Luis. (2015). Estrategia y Planificación estratégica (Primera ed.). Venezuela: IE venezuela.
Castro, A. (2017). “Manual práctico de Comunicación Organizacional” (Primera ed.). Madrid – España: Editorial Verbum.
Cohen, Willian. (2005). Plan de marketing (Segunda ed.). España: Ediciones Deusto.
Ferrel, O., Hirt, G., & McGraw, H. (2004). ntroducción a los Negocios en un Mundo Cambiante. Mexico.
Fourez, Gerard. (2006). La construccion del conocimiento cientifico. España: Narcea Ediciones.
Frances, Antonio. (2006). Estrategia y planes para empresa. Mexico: Pearson Education.
Fred, David. (2008). Conceptos de administración estratégica (Decimoprimera edición ed.). México: Pearson educación.
González, F. (2014). “Mercadotecnia estratégica: Teoría e impacto en las unidades de información”. México: Universidad Nacional Autónoma de México.
Kotler, P. (2005). En Marketing de los servicios (Cuarta edicion ed., pág. 26). España: Esic Editorial.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2012). “Marketing”. (Decimocuarta edición. Pág ed.). México: Pearson Educación, S.A.
Kotler, P., & Gary, A. (2003). Fundamentos de Marketing (6ta. Edición ed.). Mexico: Prentice Hall.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2012). Marketing (Decimocuarta edición ed.). México: Pearson editorial.
Lambin, Jean. (2005). Marketing estratégico (Tercera edicion ed.). Mc Graw Hill.
Lerma, Alejandro & Bácena Sergio. (2012). Planeación estratégica por áreas funcionales guía práctica. (Primera edicion ed.). México: Alfomega grupo editor S.A.
López, J. (2013). Métodos e hipótesis científicas. Mexico: Edisec Editorial.
López, J. R. (2004). La Gestión por Calidad total en la Empresa Moderna. México: RA-MA Alfaomega.
Lopez, Maria Elvira. (2013). Planeación estratégica un pilar en la gestión empresarial (Tercera ed.). Mexico: Itson.
McCarthy, J., & Perrault, W. (2006). Marketing Planeación Estratégica de la Teoría a la Práctica (1er. tomo ed.). Mexico: McGraw Hil.
Mendoza, Pedro. (2000). Planeamiento estretegico en gerencia. Lima, Perú: Editorial de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos.