El posicionamiento de una marca deportiva (Brand positioning)

  • Daniel Ortiz Gonzales
  • María Francisca Torres Cedeño
  • Holger Arturo Intriago Mairongo
Palabras clave: Reverse logistics (L81), fast fashion (L81), competitive advantage (L25)

Resumen

El deporte es un sector que el año pasado fue capaz de generar más de 80 billones de dólares americanos. Es por ello que las estrategias que lleven a cabo las marcas deportivas deben ser cada vez más estudiadas al detalle. Una de las estrategias que mayores resultados positivos ofrece a las marcas deportivas es el posicionamiento que estas logran en el consumidor. En este trabajo se analizan las fases y características que se deben dar para lograr un posicionamiento óptimo y conseguir así que una marca tenga relevancia en la mente de una persona. También se lleva a cabo un análisis de los posicionamientos que tienen dos empresas tan potentes como Nike y Puma. Toda la información que se explica en el trabajo quedará complementada y comparada con los resultados de un cuestionario hecho a 160 personas sobre el posicionamiento de las marcas deportivas.

Publicado
2019-07-03
Cómo citar
Ortiz Gonzales, D., Torres Cedeño, M., & Intriago Mairongo, H. (2019). El posicionamiento de una marca deportiva (Brand positioning). Visionario Digital, 3(3), 63-74. https://doi.org/10.33262/visionariodigital.v3i3.611

Artículos más leídos del mismo autor/a