Campańa presidencial en Ecuador 2023 impulsada por la comunidad virtual de TikTok y perspectiva de la educomunicación=

Presidential campaign in Ecuador 2023 driven by the TikTok virtual community and educommunication perspective

¹	Luis V= ińan Carrasco	https://orcid.org/0000-0003-2127-4038
	Univer= sidad Nacional de Chimborazo. Facultad de Ciencias Políticas y Administrativas. Carrera de Comunicación. Riobamba, Ecuador. luis.vinan@unach.edu.= ec
= ²	Myriam Murillo Naranjo	https://orcid.org/0000-0002-5141-353X
	Univer= sidad Nacional de Chimborazo. Facultad de Ciencias Políticas y Administrativas. Carrera de Comunicación. Riobamba, Ecuador. myriammurillo@unach.e= du.ec
= ³	Pablo = Méndez Naranjo	https://orcid.org/0000-0002-3967-3718=
	Univer= sidad Nacional de Chimborazo. Facultad de Ciencias Políticas y Administrativas. Carrera de Economía. Riobamba, Ecuador. pmendez@= unach.edu.ec <= /o:p>
= ⁴	María = Mora Lara	https://orcid.org/0009-0004-3243-605X
	Univer= sidad Nacional de Chimborazo. Facultad de Ciencias Políticas y Administrativas. Carrera de Administración de Empresas. Riobamba, Ecuador. antonieta.mora@unac= h.edu.ec <= /o:p>

	Artículo de Investiga= ción Científica y Tecnológica Enviado: 14/10/2023 Revisado: 09/11/2023<= o:p> Aceptado: 05/12/2023<= o:p> Publicado:05/01/2024<= o:p> DOI:= https://doi.org/10.33262/cienciadigital= .v8i1.2789

Cítese:		Vińan Carrasco , L., Murillo Naranjo, M., Méndez Naranjo , P., &am= p; Mora Lara, M. (2024). Campańa presidencial en Ecuador 2023 impulsada por = la comunidad virtual de TikTok y perspectiva de la educomunicación. Ciencia Digital, 8(1), 31-54. https://doi.or= g/10.33262/cienciadigital.v8i1.2789
		CIENCIA DIGIT= AL, es una revista multidisciplinaria, trimestral, que se publicará en soporte electrónico t= iene como misión contribuir a la formación de profesionales competentes con visión humanística y crítica que sean capaces de exponer = sus resultados investigativos y científicos en la misma medida que se promueva mediante su intervención cambios positivos en la sociedad. = https://cienciadigital.org La revista es editada por la Editorial Ciencia Digital (Editorial = de prestigio registrada en la Cámara Ecuatoriana de Libro con No de Afiliaci= ón 663) www.celibro.org.ec=
		Esta revista = está protegida bajo una licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 International. Copia de la licencia: https://creativ= ecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es
Palabras claves: Comunicación Política; Activación; Redes sociales, Influencers; Movilización de seguidores		Resumen Introducción: La comunicación polít= ica se está adaptado a las redes sociales y en específico al estilo de TikTok, integrando un enfoque de comunicación en doble vía, así como la implementación de estrategias con alta segmentación de usuarios, lo que refleja la evolución en la forma en que se desarrolla la política digital= en Ecuador. Objetivos: Analizar los factores que han contribuido en el éxito de la campańa política en TikTok de Daniel Noboa = como candidato de segunda vuelta para la presidencia de Ecuador en el 2023. Metodología: La metodología pre= senta un enfoque mixto, mediante el uso de encuestas. Una muestra que represent= a a los expertos en comunicación digital de la zona centro del Ecuador. Resultados: Entre los resultado= s más relevantes se observa en la estrategia, mediante el uso de espacios públi= cos BTL, desafíos realizados por los influencers, creación de contenido audiovisual conciso y divertidos, la interacción, el algoritmo de TikTok,= la comunicación directa y la necesidad de la alfabetización mediática para el consumo y difusión responsable. = Conclusiones: El factor más impórtate en la estrategia es la conexión emocional con la audiencia en la que se ejecuta mediante la captación, interacción y fidelización de los usuarios electores para el logro de los objetivos políticos. Pero desde la perspectiva de la educomunicación es necesario el desarrollo de habilidades para el consumo del contenido y difusión responsable en las redes sociales. Área de estudio general: Ciencias Sociales. Área de estudio específica: Comunicación di= gital política.<= /span>
Keywords: Political Communication; Activation; So= cial networks, Influencers; Mobilization of followers.		Ab= stract Introduction<= /span>: Political communication is being adapted to social networks and specifically to the TikTok style, integrating a two-way communication approach, as well as the implementation of strategies with high user segmentation, which reflects the evolution in the way that digital policy= is developed in Ecuador. Objectives: Analyze the factors that have contributed to the success of Daniel Noboa's political campaign on TikTok= as a second-round candidate for the presidency of Ecuador in 2023. Method= ology: The methodology presents a mixed approach, using surveys. A sample that represents digital communication experts from the central zone of Ecuador= . Results: Among the most relevant results are observed in the strategy, using BTL public spaces, challenges conducted by influencers, creation of concise a= nd fun audiovisual content, interaction, the TikTok algorithm, direct commun= ication, and the need to media literacy for responsible consumption and disseminat= ion. Conclusions: The most crucial factor in the strategy is the emotio= nal connection with the audience in which it is executed through the recruitm= ent, interaction, and loyalty of voting users to achieve political objectives.= But from the perspective of educommunication, it is necessary to develop skil= ls for the consumption of content and responsible dissemination on social networks. General area of study: Social Sciences. Specific area= of study: Political digital communication.

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Introdu= cción

En la presente investigación se analiza los factores que contribuyen en la campańa digital de Daniel Noboa, candidato de segunda vuelta para presidente del Ecuador en el 2023 y un aporte de la educomunicación, la misma que nos ayud= a a comprender el uso de las redes sociales, la creación del contenido y si se = está realizando un consumo responsable en los medios digitales. La integración de nuevos medios y plataformas de comunicación en las campańas políticas ha si= do un factor clave en la comunicación contemporánea. En particular, TikTok ha surgido como una plataforma poderosa para impulsar contenido político viral= y lograr un alcance global.

Como un proceso profesional en las democracias modernas, la comunicación política e= s el estudio interdisciplinar de las interrelaciones entre el sistema político, = el sistema mediático y la ciudadanía, y se ocupa principalmente de cómo influy= e en la política la información difundida a través de los medios de comunicación= . La aparición de tecnologías digitales en rápida evolución ha cambiado la forma= en que se desarrolla la comunicación política, considerando una amplia gama de nuevas oportunidades y estrategias que permiten a los actores políticos y a= los ciudadanos reconstruir el proceso (Kutlu, 2018).

En los últimos ańos, las nuevas tecnologías han cambiado la forma en que los polít= icos deben actuar. Las redes sociales no solo se han utilizado para difundir información, sino que también han cambiado la forma en que las personas se comunican en la sociedad moderna. La revolución ha llegado a las campańas de los candidatos que aspiran a ser elegidos (Hidalgo & Cedeńo, 2022).

El conce= pto de redes sociales no proviene de una disciplina de comunicación. Esto es una seńal de los supuestos en el terreno de este campo conceptual. Las representaciones sociales, los imaginarios y el análisis de contenidos y discursos tienen una gran influencia, pero el análisis de la comunicación ha ignorado la propuesta relacional (Vélez, 2008).

Las redes sociales están muy arraigadas en la comunicación política. La comunicación política ha experimentado dos efectos con la introducción de estos medios digitales. Por un lado, los actores políticos han adoptado nuevas formas de comunicarse y nuevas tácticas. También se han brindado a la población herra= mientas para crear y difundir sus propios contenidos, lo que les permite participar= en la discusión política. Sin embargo, la aparición de las redes sociales ha transformado todo lo que se consideraba establecido (Rúas & Casero-Ripollés, 2018).

Las redes sociales no solo han aumentado la relevancia de las campańas electorales, s= ino que también han cambiado la forma en que se difunde la información y han involucrado a la ciudadanía en la vida política (Gil de Zúńiga et al., 2018= ). Estas plataformas permiten un modelo de comunicación híbrido y bidireccional que es más justo y participativo entre los partidos políticos y sus votantes (Chadwick, 2017).

La audie= ncia masiva a nivel internacional, nacional y local permite la comunicación polí= tica a través de los medios, lo que los convierte en una fuerza de configuración= de la opinión pública y en un importante intermediario entre el público y los líderes políticos. De esta manera, surge una dinámica conocida como "democracia centrada en los medios", que se caracteriza por la competencia entre todos los actores políticos activos, como partidos políti= cos, gobiernos, movimientos sociales y, en general, todo tipo de actores de pode= r, para aprovechar el poder y el lugar central de los medios (especialmente la televisión) en la vida moderna. Por lo tanto, uno de los efectos de esta democracia centrada en los medios es el fenómeno (Restrepo-Echavarría, 2019= ).

La influencia de las emociones en la política ha sido objeto de estudio desde áreas como la neurociencia, el neuromarketing y la psicología. Esta era una cuestión previamente ignorada. El supuesto de que las emociones tienen un g= ran impacto en los comportamientos y los procesos cognitivos sustenta este "giro afectivo". Para estas corrientes, las emociones tienen un i= mpacto en la razón porque la razón está relacionada con una serie de procesos cerebrales relacionados con los sentimientos. Por lo tanto, separar la emoc= ión de la razón o suponer que la segunda tiene poder, puede considerarse un err= or. Establecer una fuerte contraposición entre los elementos racionales del men= saje político (los argumentos, las propuestas de políticas públicas) y los emocionales, destacando a estos últimos como los más adecuados para estudia= r la orientación de las preferencias electorales, no atiende a la difícil relaci= ón entre ímpetu y razón (Crespo-Martínez et al., 2022).

Un apara= to comunicativo gubernamental apoya la política pop. Es un estilo de comunicac= ión política que se basa en el personalismo y el entretenimiento para construir= la celebridad del político. Los mensajes personalizados simulan su participaci= ón en una simetría ilusoria de la comunicación con la ciudadanía, mientras que= los emojis, los memes o los eslóganes buscan equiparar la cuenta del líder con = la de la audiencia (Manfredi-Sánchez et al., 2021).

Toda cam= pańa electoral actual se compone de tres componentes principales, en los que la tecnología juega un papel crucial. El primero es el frente mediático, que se refiere a la estrategia de comunicación del candidato y su equipo de campańa con los electores a través del uso de la radio, la televisión y los medios = de comunicación impresos, como periódicos y revistas (Godínez-García & Cornejo- Ortega, 2017). El segundo= es el frente territorial, que se refiere a una estrategia de contacto directo ent= re el candidato y su equipo de campańa con los electores en el lugar de votaci= ón (Mendé-Fernández, 2003). El tercero es el frente de las cibercampańas, tamb= ién conocido como frente digital, donde el candidato y su equipo de campańa uti= lizan estrategias de proselitismo y comunicación con los ciudadanos a través de dispositivos tecnológicos e internet, especialmente a través de las redes sociales.

Es importante considerar los fenómenos que impactan y afectan a la comunicación política que menciona Jiménez (2019), en el fenómeno 1 la industria de los medios, tal y como se la conocemos hasta ahora, está en ruinas. Este proces= o de desintegración es asimétrico y llega a algunas áreas antes que a otras. En el ańo 2017, 77 céntimos de cada dól= ar destinado a la publicidad se han destinado a los formatos digitales, mientr= as que 14 céntimos han sido destinados a la televisión y 9 a los demás medios.= El 52% de la inversión en digital se destinó a Google, el 38% a Facebook y el = 10% a otros actores digitales. En el fenómeno 2 se considera que la televisión = en abierto o cable, así como su consumo lineal, se consideran cosas que tienen= más de 60 ańos. En su lugar, el consumo bajo demanda de canales de entretenimie= nto y pago es una realidad en el grupo de edad millennial y de 35 a 55 ańos. Los jóvenes menores de 20 ańos se unen gradualmente a ese fenómeno, pero su atención se centra en YouTube, Snapchat e Instagram. Y en el fenómeno 3 el acceso a la información se materializa en lo que las personas reciben y comparten en las redes sociales y las búsquedas de Google.

Desde ha= ce décadas, incluso siglos, los medios de comunicación convencionales, como la televisión, la prensa y la radio, han sido los encargados de establecer esta relación entre el poder político y los ciudadanos, mediante la creación de = una comunicación que permita el conocimiento y, por lo tanto, el control y cumplimiento de los programas políticos. Sin embargo, en la actualidad las redes sociales han asumido un papel importante en las relaciones directas e= ntre políticos, partidos o instituciones, sin la necesidad de un intermediario c= omo el medio de comunicación (Chaves-Montero et al., 2017).

Como antecedente al trabajo se ha realizado un estudio bibliográfico del cual se puede mencionar la investigación realizada por Galeano (2020), menciona que= la red social TikTok crea tendencias algorítmicas personalizadas que muestran diferentes temas a los usuarios. Los factores que el algoritmo de TikTok to= ma en cuenta para clasificar el contenido del usuario son: videos que los usua= rios disfrutan y comparten, cuentas que siguen, comentarios que publica y conten= ido que crea. Por esta razón, se transforma de una simple plataforma para representaciones e imitaciones creadas por adolescentes a un escenario cruc= ial para el desarrollo de una variedad de temas y temas relevantes, como la política.

De igual forma la investigación realizada por Sarasqueta (2021), indica que el poten= cial informativo y cultural de las redes sociales se debe ańadir a todo lo que l= a ciudadanía difunde a través de las plataformas digitales. El resultado es un ambiente = de comunicación que se ha expandido y está lleno de diapositivas, datos y opiniones.

Otro tra= bajo considerado como antecedente, es la investigación de Rúas & Casero-Ripo= llés (2018), el cual concluye que las redes sociales están completamente arraiga= das en la comunicación política. Es obvio su uso y es imposible imaginar una campańa electoral o la comunicación de un gobierno sin tener perfiles adecu= ados en Twitter, Facebook y otras plataformas digitales. La comunicación polític= a ha experimentado dos efectos con la introducción de estos medios digitales. Po= r un lado, los actores políticos han adoptado nuevas formas de comunicarse y nue= vas tácticas. También se han brindado a la población herramientas para crear y difundir sus propios contenidos, lo que les permite participar en el diálogo político.

Por su p= arte Valdez & Sánchez (2020), determinan que las redes sociales se han convertido en un lugar privilegiado para la disputa por el poder político en las democracias modernas y que cómo se gestiona y maneja de manera profesio= nal el uso de estas nuevas herramientas de comunicación política es fundamental para el resultado de una elección.

De igual forma en el estudio de Macnamara et al. (2012), analizan cómo los gobiernos utilizan las redes sociales para interactuar con los votantes, debido a que= se ha prestado mucha atención al uso político oportuno de los medios sociales durante las campańas electorales.

Con resp= ecto al funcionalismo y criticismo Pineda (2009) considera que, para el funcionalismo, los medios son integradores sociales; para el criticismo, se trata de controladores planteamiento político o ideológico hacia dichos efe= ctos (búsqueda de la eficacia frente a denuncia), pero la orientación pragmática= es similar sociales. En este contexto, la preocupación por los efectos de la m= edia supone un detalle significativo para

contempl= ar las afinidades entre ambas actitudes: aunque se trata de un objeto de investigación impulsado especialmente por el funcionalismo, el estudio de l= os efectos de la comunicación es también una preocupación central para las teo= rías críticas. Una vez más, lo que diferencia ambas actitudes es el planteamiento político o ideológico hacia dichos efectos (búsqueda de la eficacia frente a denuncia), pero la orientación pragmática es similar. La crítica al funcionalismo está relacionada con su percepción de la sociedad. La teoría funcionalista adopta siempre un modelo organicista de sociedad. En todas sus versiones, el concepto de función explica las relaciones entre un todo (organismo) y sus partes diferenciadas (órganos). La "necesidad" = es el todo que requiere que sus partes realicen tareas diferentes para satisfa= cer necesidades específicas (Cadenas, 2016).

La educomunicación significa educar para la comunicación, es brindar a las personas conocimientos y herramientas para que puedan pensar críticamente p= or sí mismos. El objetivo de la educomunicación es brindar a todas las personas las habilidades expresivas necesarias para su crecimiento comunicativo y creativo. Además, brinda herramientas para comprender la producción social = de la comunicación, comprender cómo funcionan las estructuras de poder, conocer las técnicas y elementos expresivos que los medios manipulan y poder apreci= ar los mensajes con la suficiente distancia crítica, minimizando los riesgos de manipulación (Vera, 2022).

Otro elemento que se debe considerar es la posverdad que la menciona Prado-Coron= ado (2018), como un proceso de incluir un "sentimiento de verdad" per= o no tener los hechos. Esto demuestra la falta de esfuerzos de facticidad y de esfuerzos para utilizar la posverdad, lo que tiene graves implicaciones para las actividades e interacciones sociales y políticas. La facticidad no es s= olo una expresión individual, y los usuarios de la posverdad ya no expresan opiniones ni creencias.

La campa= ńa política de Daniel Noboa en las elecciones presidenciales de Ecuador en 2023 marcó un hito en la estrategia de comunicación política que incorpora las r= edes sociales. TikTok, una plataforma que ha ganado popularidad en los últimos a= ńos se ha convertido en un canal clave para la difusión de contenido político v= iral y la conexión con los votantes, especialmente a los jóvenes (Pizcueta, 2023= ).

TikTok ha demostrado ser una herramienta útil para las campańas políticas para llegar= a los votantes y promover mensajes políticos. Los políticos pueden mostrar su personalidad de una manera más dinámica y atractiva, promover eventos, difu= ndir mensajes políticos importantes y movilizar a los votantes1. Además, TikTok tiene una gran base de usuarios jóvenes, que generalmente no están involucr= ados en la política tradicional y pueden ser más receptivos a los mensajes polít= icos presentados de manera creativa y entretenida (Gomezcoello et al., 2021).

El enfoq= ue de Noboa se centró en su papel como empresario y en la propuesta de creació= n de empleos que pretende lograr a través del sector privado. Sin embargo, lo que realmente llamó la atención fue cómo utilizó TikTok para conectarse con los votantes. La campańa de Noboa se volvió viral en TikTok, donde los usuarios replicaron videos y filtros al encontrarse con figuras del candidato en diferentes lugares del país. Esta táctica de "retos" en TikTok au= mentó la popularidad de Noboa y generó una sensación de comunidad y participación entre los votantes (Baquerizo et al., 2023). En resumen, la campańa de Dani= el Noboa en las elecciones presidenciales de Ecuador en 2023 demostró el poder= de TikTok como plataforma de comunicación política. Noboa pudo conectarse con = los votantes de una manera nueva y emocionante utilizando una estrategia de comunicación inventiva y atractiva, demostrando el potencial de las redes sociales en la política contemporánea. De igual forma, a través de la educomunicación se brinda la cultura de la responsabilidad del contenido publicado con la finalidad de transparentar el proceso con información confiable para que los votantes tomen la mejor decisión. La teoría de la desintermediación aplicado a la comunicación política se fundamenta en que = los medios tradicionales de comunicación (la prensa, la radio y la televisión) pierden parte de su influencia y control sobre la información política que = se presenta al público elector, debido al surgimiento de nuevas plataformas co= mo internet y sus redes sociales.

La teoría funcionalista de la comunicación se enfoca en la función que tienen los med= ios de comunicación para trasmitir información a las audiencias y los efectos q= ue logran en las audiencias. Se puede analizar la función informativa al difun= dir mensajes y contenidos de campańas políticas a una audiencia joven que es ma= siva en esa red social.

-Tiene u= na función persuasiva al permitir a candidatos/partidos transmitir información politizada diseńada para moldar actitudes y comportamientos electorales de = los votantes jóvenes.

-Contrib= uye a la función de participación política mediante dinámicas virales que busca= n la adhesión y activismo de los jóvenes hacia una campańa.

-Cumple roles integradores al constituirse como espacio de interacción política ent= re distintos actores (candidatos, militantes, votantes, etc.).

Desde el enfoque funcionalista se analiza cómo estas y otras funciones que cumple Ti= kTok en la comunicación de campańas políticas modernas contribuyen a la estabili= dad, integración y persistencia del sistema político más amplio.

Metodología

El presente estudio se enfoca en una metodología m= ixta y un enfoque descriptivo de investigación. El diseńo de la investigación es observacional y transversal, lo que implica que la recolección de datos se llevó a cabo en un solo momento en el tiempo. La técnica utilizada para recolectar los datos en este estudio es la encuesta, la cual se aplicó tant= o en los puestos de trabajo como por correo electrónico durante el mes de octubr= e de 2023. Para recopilar la información, se empleó un cuestionario diseńado esp= ecíficamente para este estudio, compuesto por 30 preguntas cerradas. Estas preguntas abordaron la percepción de los factores que contribuyeron al éxito de la campańa política de Daniel Noboa en TikTok, así como el uso responsable de = las redes sociales desde la perspectiva de la educomunicación. El cuestionario utilizado fue validado a través de un juicio realizado por 5 expertos en el campo. Su experiencia y conocimientos permitieron asegurar la calidad y pertinencia de las preguntas formuladas. Una vez recolectados los datos, se procedió a su procesamiento utilizando en el software estadístico SPSS. Se aplicó un análisis descriptivo para determinar las frecuencias absolutas y relativas de las respuestas obtenidas en el cuestionario.=

La población de estudio para esta investigación es= tá compuesta por profesionales en comunicación y periodismo de la zona centro = del Ecuador. Se requiere que estos profesionales tengan al menos 5 ańos de experiencia en comunicación política y manejo de redes sociales, incluyendo= TikTok. Para determinar el tamańo de muestra necesario, se utilizó un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%. La población objetivo se est= ima en 1245 expertos en el área afín en la región mencionada. La selección de la muestra se llevó a cabo mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. Se eligieron expertos mediante criterios de inclusión para seleccionar a los participantes que posean amplios conocimientos sobre comunicación política y campańas digitales en redes sociales como TikTok. P= or otro lado, también se establecieron criterios de exclusión para aquellos individuos que carecieran de conocimientos en el tema. Como resultado, se obtuvo una muestra de 294 expertos. Es importante mencionar que la selecció= n de la muestra no fue aleatoria, sino basada en la conveniencia y la disponibil= idad de los expertos en la zona centro del Ecuador.

Se aplicaron criterios éticos que garantizan la confidencialidad y el anonimato de los participantes. Además, se solicitó el consentimiento informado a los participantes antes de que completaran la encuesta. Esto significa que se les brindó información clara y detallada so= bre los objetivos del estudio, la naturaleza de su participación y los posibles riesgos o beneficios asociados.

Resultados

Los factores m= ás relevantes de la campańa presidencial de Daniel Noboa en TikTok están divid= idos en 9 seccione: estrategia, activación BTL, influencers, comunidades virtual= es, contenido audiovisual, interacción, algoritmo de TikTok, poder de las redes sociales y educomunicación digital.

Sección 1. Estrategia: la estrategia de comunicación política es un plan que ayuda a l= ogra los objetivos de la campańa política.

1.1 Conexión c= on la audiencia: totalmente en desacuerdo 14.75%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 29.51%, totalmente de acuerdo 44.26%. Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica que un número significativo de participantes aprueban= que la estrategia de comunicación digital de Daniel Noboa se basó en la conexión emocional con la audiencia joven y mujeres de Ecuador en TikTok, a través d= e un desafío con doble sentido y un tono humorístico le permitió generar empatía= y motivar a la acción a los seguidores del candidato en TikTok para que creen contenido.

1.2 Construcci= ón de imagen: totalmente en desacuerdo 24.59%, En desacuerdo 4.92%, Ni de acue= rdo ni en desacuerdo 4.92%, De acuerdo 34.43%, Totalmente de acuerdo 31.15%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que existe un modelo de c= omunicación política adaptado a TikTok mediante tres elementos denominados captar, interactuar, fidelizar. Es un proceso en el que se ejecuta la estrategia basados en la personificación de Daniel Noboa de cartón como personaje fict= icio ayudó a humanizar la marca del candidato político y construir una imagen empática en los usuarios de TikTok, lo que permito que el contenido sea más accesible, viral y que los seguidores del candidato desarrollen sketches cómicos que ayudaron a promocionar negocios, construir historias divertidas= y realizar una promoción del candidato político de manera humorística. Es importante resaltar que la comunicación basada en la audiencia permite logr= ar los objetivos, transmitir claramente las propuestas y generar una imagen positiva.

1.3 Movilizaci= ón ciudadana: Totalmente en desacuerdo 22.95%, En desacuerdo 6.56%, Ni de acue= rdo ni en desacuerdo 9.84%, De acuerdo 36.07%, Totalmente de acuerdo 24.59%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corr= esponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica que un núme= ro significativo de participantes aprueban que el desafío realizado por la influencer Lavinia Valbonesi con un tono humorístico permitió movilizar a l= os seguidores de Daniel Noboa para que creen contenido audiovisual y lo difund= an en TikTok. Se observa la importancia del doble sentido para promocionar al candidato político, pero sin mostrar una razón lógica para no generar recha= zo y permita llevar a la acción. Se resalta el uso de parodias, sketches cómicos, historias y escenas divertidas para resaltar ciertos aspectos del candidato político de una manera comprensible y atractiva.

1.4 Gestión de crisis: Totalmente en desacuerdo 22.95%, En desacuerdo 1.64%, Ni de acuerdo= ni en desacuerdo 4.92%, De acuerdo 44.26%, Totalmente de acuerdo 26.23%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que el apoyo de la comuni= dad virtual al candidato político Daniel Noboa fue muy importante como estrateg= ia para la gestión de crisis en las redes sociales, ya que permitió que sus seguidores ayudaran en la defensa y la aclaración de información falsa, es importante resaltar que una sola persona no puede responder a los ataques de cientos de personas opositoras que desean desinformar a los electores, pero= la comunidad digital si puede plantear una buena gestión de la crisis digital.=

Sección 2. Activación BTL (Below the line): la publicidad no convencional se ba= sa en la colocación en lugares públicos para comunicar un mensaje público.

2.2 Espacios: = totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 8.20%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 26.23%, totalmente de acuerdo 37.70%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que la publicidad BTL de Daniel Noboa aprovechó espacios públicos concurridos para promocionar al candidato político mediante activaciones en las calles, plazas, parques, centros comerciales u otros lugares de alta afluencia de personas. Al estar presentes en estos espacios, se aumentó la visibilidad de la campańa y se l= ogró llegar a un gran número de potenciales votantes.

2.1 Cercanía: = totalmente en desacuerdo 18.03%, en desacuerdo 6.56%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 42.62%, totalmente de acuerdo 24.59%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que la publicidad BTL de Daniel Noboa buscaba establecer un contacto personalizado y cercano con los votantes. A través de actividades interactivas, encuentros o eventos musica= les, que crearon un ambiente de proximidad y permitió construir confianza y fortalecer la relación con los votantes.

2.3 Interacció= n: totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 44.26%, totalmente de acuerdo 24.59%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que la publicidad BTL de Daniel Noboa generó interacción directa con el público objetivo en los espa= cios públicos. Esto implicó la realización de eventos, mítines políticos, encuen= tros con el candidato, donde los ciudadanos podían interactuar con Daniel Noboa = de cartón, en parques, playas, avenidas, etc.

2.4 Evaluación= : totalmente en desacuerdo 18.03%, en desacuerdo 8.20%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 4.92%, de acuerdo 45.90%, totalmente de acuerdo 22.95%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que la publicidad BTL de Daniel Noboa permitió evaluar directamente el impacto de las activaciones, proporcionar una retroalimentación inmediata y realizar ajustes inmediatos = en la campańa digital.

Sección 3. Influencers: personas famosas que pueden inspirar y motivar a los usuarios.=

3.4 Desafíos: = totalmente en desacuerdo 16.39%, en desacuerdo 4.92%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 13.11%, de acuerdo 24.59%, totalmente de acuerdo 40.98%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los influencers que apoyaron la campańa de Daniel Noboa en TikTok realizaron desafíos a los usuarios de TikTok para motivar la creación de videos que ayuden en la promoción del candidato político, los mismo que se basaron en la promoción = de negocios, viajes y más historias divertidas, en la que resaltó creatividad = para expresar su opinión y compartir información relevante de manera entretenida= .

3.1 Comprometi= dos: totalmente en desacuerdo 26.23%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 13.11%, de acuerdo 32.79%, totalmente de acuerdo 24.59%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los influenciadores q= ue apoyaron la campańa de Daniel Noboa tienen una audiencia comprometida con la promoción del candidato en TikTok y otras redes sociales. Sus seguidores es= tán interesados en la diversión, el contenido y confían en sus recomendaciones.= Los influenciadores han logrado construir una base de seguidores leales que interactúan con su contenido, dan likes, comentan y comparten sus publicaciones.

3.2 Credibilid= ad: totalmente en desacuerdo 21.31%, en desacuerdo 11.48%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 16.39%, de acuerdo 29.51%, totalmente de acuerdo 21.31%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los influenciadores q= ue apoyaron la campańa de Daniel Noboa han construido credibilidad y confianza= en los seguidores de TikTok. Han demostrado conocimiento en su campo y ganaron confianza de su audiencia. Los seguidores valoraron sus opiniones y conside= ran que sus recomendaciones de candidato político son confiables.

3.3 Aspiracion= al: totalmente en desacuerdo 24.59%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 18.03%, de acuerdo 32.79%, totalmente de acuerdo 21.31%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los influencers que apoyaron la campańa de Daniel Noboa en TikTok promovieron un estilo de vida aspiracional, mediante su contenido audiovisual, mostrando una vida diverti= da en la que sus seguidores puedan inspirarse y desear alcanzar. Esto incluyo viajes, moda, belleza, bienestar, emprendimientos u otros temas que despert= aron interés y admiración.

Sección 4. Comunidades virtuales: los usuarios en las redes sociales que comparten intereses e interactúan frecuentemente en un espacio digital se considera u= na comunidad virtual.

4.3 Creación: = totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 1.64%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 9.84%, de acuerdo 26.23%, totalmente de acuerdo 42.62%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que muchos usuarios de TikTok, pero en mayor cantidad mujeres, que crearon contenido audiovisual c= on un toque humorístico y creativo para promocionar a su candidato, respondien= do al desafío de encontrar al presidente Daniel Noboa de cartón en las calles = de las ciudades de Ecuador, para luego publicar en TikTok, luego de varios min= utos muchos usuarios realizaban nuevas versiones en diferentes lugares como negocios, parques, discotecas y con nuevas ideas. Este contenido humorístico contribuyó en la viralización de los videos y logar notoriedad de marca del candidato.

4.1 Diversidad= : totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 1.64%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 37.70%, totalmente de acuerdo 32.79%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que TikTok es una red soc= ial que tiene una amplia gama de usuarios de diversas edades, diversas edades, diferentes niveles socioeconómicos y culturales del Ecuador que buscan contenido divertido. Esto contribuyó en un mayor alcance del mensaje políti= co y una mayor diversidad de opiniones en TikTok durante las elecciones de segun= da vuelta electoral en Ecuador.

4.2 Debate: to= talmente en desacuerdo 21.31%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 45.90%, totalmente de acuerdo 21.31%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que durante la segunda vu= elta electoral del 2023 en Ecuador las comunidades virtuales en TikTok se convirtieron en espacios de debate sobre los candidatos, sus propuestas, con mayor énfasis en el humor para resaltar lo mejor de su candidato político, = pero un poco de lado se dejó las propuestas y los problemas relevantes para el Ecuador.

4.4 Desmentido= s: totalmente en desacuerdo 22.95%, en desacuerdo 6.56%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 13.11%, de acuerdo 34.43%, totalmente de acuerdo 22.95%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que en la campańa elector= al por la segunda vuelta presidencial se observó desinformación en los usuario= s de TikTok y noticias falsas de los candidatos políticos que circulaba por las redes sociales, pero varios usuario y miembros de las comunidades virtuales= se dedicaron a la verificación de hechos y a desmentir la información falsa o errónea de su candidato político.

Sección 5: Contenido audiovisual: son videos que integran información y activa la interacción entre los usuarios de la red social TikTok. <= /p>
5.1 Conciso: t= otalmente en desacuerdo 24.59%, en desacuerdo 1.64%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 14.75%, de acuerdo 22.95%, totalmente de acuerdo 36.07%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los videos creados y publicados en TikTok por los seguidores de Daniel Noboa en la segunda vuelta electoral se caracterizaron por ser concisos en la presentación de las idea= s y captaron la atención rápidamente los usuarios, lo que contribuyó en la vira= lidad contenido y se transmitiera de manera efectiva en un tiempo corto.

5.3 Música: to= talmente en desacuerdo 21.31%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 9.84%, de acuerdo 31.15%, totalmente de acuerdo 34.43%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que el uso de música en t= endencia jugó un papel muy importante en la viralidad de los videos de Daniel Noboa = de cartón en la red social TikTok. Los creadores seleccionaron música que apor= taba alegría a la promoción del candidato político y dio un gran impulso a la campańa.

5.2 Creativida= d: totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 4.92%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 11.48%, de acuerdo 36.07%, totalmente de acuerdo 27.87%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los videos creados y publicados por los seguidores de Daniel Noboa en la red social TikTok fueron creativos y humorísticos, en el que se resaltó el doble sentido que se le d= io a muchas escenas tales como promocionando negocios, cocinando, haciéndole dor= mir, en fiestas y más actividades con el candidato a presidente Daniel Noboa de cartón.

5.4 Live: tota= lmente en desacuerdo 21.31%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 13.11%, de acuerdo 37.70%, totalmente de acuerdo 24.59%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que las transmisiones audiovisuales en tiempo real (LIVE) de los influencers y seguidores de Dani= el Noboa durante la campańa aportó en el conocimiento del candidato político y= la promoción de actividades a una mayor cantidad de usuarios de TikTok. La interacción en los LIVE genera una sensación de cercanía entre el influence= r y su audiencia, lo que fortaleció la relación y motivó la participación en las actividades de campańa.

Sección 6. Interacción: son acciones que realizan los usuarios en una red social.

6.2 Comentario= s: totalmente en desacuerdo 18.03%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 6.56%, de acuerdo 31.15%, totalmente de acuerdo 40.98%.
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corr= esponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica que un núme= ro significativo de participantes aprueban que los seguidores de Daniel Noboa interactuaban mediante comentarios de apoyo en los videos publicados en Tik= Tok. Varios usuarios expresaron sus opiniones a favor y otros en contra, ya que = es un espacio que permitió debatir entorno a variados temas. Muchos seguidores= del candidato defendían las propuestas del candidato Daniel Noboa.

6.1 Reacciones= : totalmente en desacuerdo 22.95%, en desacuerdo 4.92%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 32.79%, totalmente de acuerdo 31.15%.
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que en TikTok lo usuarios interactuaron con los videos que promocionaban a Daniel Noboa mediante el u= so de reacciones (likes) que en representación de la aprobación del contenido y como apoyo para el candidato político. También se compartió los videos en s= us redes de contactos para que sus seguidores puedan verlos y participar en la interacción política.

6.3 Duetos: to= talmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 6.56%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 13.11%, de acuerdo 31.15%, totalmente de acuerdo 29.51%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los dúos en video realizados por los influencers y los usuarios de TikTok contribuyó en la interacción con los seguidores de Daniel Noboa. La influencer Lavinia Valbo= nesi en TikTok publicó un video en el que realizó el desafío a las personas que = se estaban encontrando o robando a su marido Daniel Noboa de cartón representa= do a tamańo casi real, que hagan un dúo con el video para verlos y los seguidore= s de la cuenta @DanielNoboaOk rápidamente cumplieron el desafío en el que realiz= aron los duetos con un toque de humor y se transformó en una actividad viral que permitió a los seguidores interactuar con el contenido de la influencer y de otros usuarios durante la segunda vuelta electoral para la presidencia de la república del Ecuador.

6.4 Hashtags: = totalmente en desacuerdo 18.03%, en desacuerdo 8.20%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 3.28%, de acuerdo 37.70%, totalmente de acuerdo 32.79%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los hashtags se utilizaron para agrupar y clasificar el contenido de Daniel Noboa de cartón= en TikTok, durante las elecciones de segunda vuelta electoral en Ecuador, se crearon hashtags específicos relacionados con el candidato, debates, evento= s o temas de actualidad política. Esto facilitó la búsqueda, participación de l= os usuarios en actividades de búsqueda e interacción con el contenido de tema = de tendencia que fue #DanielNoboaPresidente #DanielNoboaDeCarton #DanielNoboaMuńeco, pero lo más importante que el algoritmo de TikTok contribuyó en la difusión organiza de la campańa impulsada por la comunidad virtual.

Sección 7. Algoritmo de TikTok: sistema que analiza la interacción y muestra el conten= ido a cada usuario según su perfil.

7.4 Personalización: totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 1.64%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 11.48%, de acuerdo 27.87%, totalmente de acuerdo 3= 9.34%.

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que a muchos usuarios el algoritmo de TikTok les presentó los videos de Daniel Noboa creados por miembros de la comunidad virtual ya que fue un tema en tendencia y se expan= dió rápidamente por las redes de usuarios en el Ecuador, pero de forma orgánica= lo que significa un logro muy importante para la campańa. Es importante resalt= ar que las búsquedas realizadas, el consumo de contenidos audiovisuales e interacciones le permiten al algoritmo de TikTok crear un perfil personaliz= ado de temas y tipos de contenidos que son más relevantes para cada grupo de usuarios con edades e intereses similares, lo que demuestra el nivel de personalización que genera TikTok en la experiencia de los usuarios. <= /o:p>

7.1 Interacció= n: totalmente en desacuerdo 21.31%, en desacuerdo 1.64%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 6.56%, de acuerdo 42.62%, totalmente de acuerdo 27.87%.
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que los videos creados por los seguidores de Daniel Noboa generaron una gran cantidad de comentarios, = me gusta, compartidos y seguido a más perfiles que generaban el contenido, todo ellos son factores que influyeron en el cálculo de la interacción y el algoritmo de TikTok lo valoró con mayor relevancia para que se determine qué contenido se muestra con mayor frecuencia a nuevos usuarios de la red socia= l.

7.2 Tiempo: to= talmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 1.64%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 13.11%, de acuerdo 39.34%, totalmente de acuerdo 26.23%.<= /p>
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corr= esponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica que un núme= ro significativo de participantes aprueban que fue muy importante el número de reproducciones y el tiempo de visualización que alcanzó los videos de Daniel Noboa, lo que contribuyó a que el algoritmo de TikTok evalúe la importancia= del contenido y lo muestre a más usuarios de la plataforma. <= /p>
7.3 Tendencias= : totalmente en desacuerdo 22.95%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 39.34%, totalmente de acuerdo 26.23%.
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que el algoritmo de TikTok tomó en cuenta las interacciones que generó los videos de Daniel Noboa de cartón, lo que le convirtió en un contenido muy popular y el algoritmo mues= tre a más usuarios, incluso a aquellos usuarios que no seguían a los creadores = de los videos, lo que le definió como un contenido en tendencia.

Sección 8. Pod= er de las redes sociales: la principal ventaja de las redes sociales se basa e= n la comunicación en doble vía y con ello la comunicación directa entre los usuarios.

8.2 Directo: t= otalmente en desacuerdo 14.75%, en desacuerdo 13.11%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 22.95%, totalmente de acuerdo 40.98%.
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que TikTok y más redes sociales se están consolidando como un medio de comunicación directo con los electores, pero en doble vía para que los políticos puedan difundir sus men= sajes, respondan preguntas y sin las barreras geográficas o de acceso. También los electores puedan realizar preguntas o dar su punto de vista mediante comentarios y otras formas de interacción con los candidatos políticos.

8.1 Intermediarios: totalmente en desacuerdo 22.95%, en desacuerdo 4.92%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 11.48%, de acuerdo 34.43%, totalmente de acuerdo 26.23%.

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que en la campańa de Dani= el Noboa se observó que las redes sociales son muy importantes para mantener u= na comunicación directa con la comunidad virtual sin intermediación de otros medios. El problema de los medios de comunicación tradicionales (prensa, ra= dio, televisión) que van reduciendo su poder de influencia por el bajo uso de es= tos. Una gran ventaja de las redes sociales es la libertad que tienen los políti= cos para publicar todo tipo de mensajes, sin restricciones de formatos u horari= os, esto resalta el declive de la intermediación que tienen los medios tradicionales.

8.3 Contenido:= totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 4.92%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 6.56%, de acuerdo 42.62%, totalmente de acuerdo 26.23%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que en las elecciones presidenciales se observó que los seguidores de Daniel Noboa crearon y publicaron contenido audiovisual con formatos y estilos adaptados a las características de los usuarios de TikTok, con mensajes cortos a los públic= os objetivos, pero sin la necesidad de los medios de comunicación u otro tipo = de intermediarios. =

8.4 Participac= ión: totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 4.92%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 8.20%, de acuerdo 37.70%, totalmente de acuerdo 29.51%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que en la campańa de Dani= el Noboa se utilizó a TikTok y otras redes sociales como plataformas para conv= ocar y movilizar a los electores a participar en actividades de la campańa, míti= nes y manifestaciones de apoyo al candidato político. Es importante resaltar que = cada vez es más frecuente que los candidatos políticos usen las redes sociales p= ara llegar a sus públicos objetivos y que se desarrolle mayor participación de = los ciudadanos.

Sección 9. Educomunicación: habilidades para el consumo, creación y difusión responsab= le en los medios de comunicación.

9.1 Consumo: t= otalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 6.56%, de acuerdo 26.23%, totalmente de acuerdo 44.26%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que se observa que en las= campańas electorales se difunden contenidos con información no verificada respecto a= los candidatos políticos, pero se comparte y tienen mucha interacción, lo que indica que los usuarios no se verifican la información que se comparte en r= edes sociales como TikTok. Por tales motivos todos los ciudadanos digitales en l= as redes sociales debemos realizar un consumo responsable, evitando la propaga= ción de noticias falsas, respetar la privacidad y cuidar su salud mental, todo requiere la capacidad de evaluar críticamente la información que se encuent= ra en las redes sociales. Esto implica verificar la veracidad de la informació= n y contrastar la información con múltiples fuentes confiables antes de compart= irla o tomar decisiones basadas en ella.

9.2 Creación: = totalmente en desacuerdo 19.67%, en desacuerdo 3.28%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 6.56%, de acuerdo 29.51%, totalmente de acuerdo 40.98%

Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “totalmente de acuerdo” y “de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que en las campańas polít= icas es necesario ser conscientes de la responsabilidad que se tiene al crear contenidos que se van a difundir en las redes sociales, ya que es importante crear contenidos desde una perspectiva ética, fundamentada en el respeto y = la transparencia, lo que ayudaría a que los ciudadanos se informen y tome mejo= res decisiones bien informadas. También se debe considerar el impacto que puede tener el contenido creado y compartido a otros usuarios para evitar la difu= sión de información falsa o dańina que contribuya a un entorno en línea más posi= tivo y respetuoso.

9.3 Difusión: = totalmente en desacuerdo 14.75%, en desacuerdo 4.92%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 14.75%, de acuerdo 34.43%, totalmente de acuerdo 31.15%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que muchos usuarios en las campańas políticas difunden libremente contenido audiovisual en las redes sociales como TikTok, que puede ser falso o manipulados, pero es necesario = que los votantes y todas las personas analicemos, verifiquemos la veracidad de = la información mediante el análisis de varias fuentes confiables para saber si está bien compartir el contenido o si debemos denunciar la falsedad y no ca= er en la trampa de la desinformación.

9.4 Protección= : totalmente en desacuerdo 21.31%, en desacuerdo 4.92%, ni de acuerdo ni en desacuerdo 14.75%, de acuerdo 31.15%, totalmente de acuerdo 27.87%
Presenta una distribución de respuestas donde se observa que el porcentaje más alto corresponde a la opción “de acuerdo” y “totalmente de acuerdo”, esto indica= que un número significativo de participantes aprueban que muchos usuarios de las redes sociales y candidatos políticos no protegen sus datos e información personal en las redes sociales, publican todo tipo de contenidos que puede = ser aprovechado por personas que desean robar. Con lo mencionado se observa la necesidad de proteger la privacidad digital, estar alerta de posibles engań= os para obtener información personal, financiera o identidad.

Conclusiones

· = Los factores identificados en la campa= ńa política por la segunda vuelta presidencial en Ecuador, se observa una configuración especial en la que se evidencia un modelo de comunicación política adaptado a TikTok mediante tres elementos denominados captar, inte= ractuar, fidelizar. El proceso en el que se ejecuta la estrategia se basa en (1) cap= tar la atención mediante contenido divertido para crear una conexión emocional = con los usuarios de TikTok y otras redes sociales, el uso de la publicidad BTL espacios públicos de las principales ciudades de Ecuador y el apoyo de infl= uencers en TikTok para emitir los desafíos y generar una alta difusión. (2) generar= la mayor interacción entre los usuarios y comunidades virtuales de TikTok para= que cumplan el reto de crear contenido audiovisual divertido, consuman contenid= o de otros usuarios e interactúen mediante comentarios compartidos y reacciones,= con estos elementos el algoritmo de TikTok se activa y expande la difusión del contenido a cada vez más usuarios. (3) se trata de fidelizar a los usuarios electores mediante el contenido en el que se construya mayor afinidad emoci= onal del candidato con los electores (deporte, familia, bailes, etc.) y con el a= poyo de las propuestas de campańa que reafirman la confianza de los electores. E= stos hallazgos brindan información relevante para futuras campańas electorales y estrategias de comunicación, especialmente en el contexto de la creciente influencia de las redes sociales y las plataformas digitales en la participación ciudadana.

Conflicto de intere= ses

No existe conflicto de intereses en relación con el artículo presentado.

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