@article{Ortiz Gonzales_Torres Cedeño_Intriago Mairongo_2019, title={El posicionamiento de una marca deportiva (Brand positioning)}, volume={3}, url={https://cienciadigital.org/revistacienciadigital2/index.php/VisionarioDigital/article/view/611}, DOI={10.33262/visionariodigital.v3i3.611}, abstractNote={<p>El deporte es un sector que el año pasado fue capaz de generar más de 80 billones de dólares americanos. Es por ello que las estrategias que lleven a cabo las marcas deportivas deben ser cada vez más estudiadas al detalle. Una de las estrategias que mayores resultados positivos ofrece a las marcas deportivas es el posicionamiento que estas logran en el consumidor. En este trabajo se analizan las fases y características que se deben dar para lograr un posicionamiento óptimo y conseguir así que una marca tenga relevancia en la mente de una persona. También se lleva a cabo un análisis de los posicionamientos que tienen dos empresas tan potentes como Nike y Puma. Toda la información que se explica en el trabajo quedará complementada y comparada con los resultados de un cuestionario hecho a 160 personas sobre el posicionamiento de las marcas deportivas.</p&gt;}, number={3}, journal={Visionario Digital}, author={Ortiz Gonzales, Daniel and Torres Cedeño, María Francisca and Intriago Mairongo, Holger Arturo}, year={2019}, month={jul.}, pages={63-74} }