Mercadotecnia social digital para promover el interés estudiantil en elecciones de autoridades en la Universidad de Guayaquil-Ecuador.
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Las elecciones, que se realizó en octubre de 2016, fueron las primeras en la historia de la Universidad de Guayaquil de carácter universal y en donde los estudiantes que hayan aprobado el primer año de estudios podrán participar en forma directa.
Esta situación fue nueva para los candidatos a autoridades de la Universidad de Guayaquil, quienes están acostumbrados a una campaña electoral más personalizada, debido a que el universo de electores era muy reducido.
El presente artículo pretende darle solución a dicho problema, utilizando las redes sociales como herramientas estratégicas de E-Marketing.
El objetivo de la presente investigación es determinar si el E-Marketing, a través de las Redes Sociales y los medios de comunicación digital, incidiría en captar votos de los estudiantes de la Universidad de Guayaquil en las elecciones a autoridades universitarias.
El enfoque metodológico empleado fue cuantitativo, la información se obtuvo mediante encuestas realizadas a los estudiantes de las diferentes facultades de la Universidad de Guayaquil. Se pudo concluir que la mayoría de los miembros de la comunidad estudiantil consideraron que la interacción con los posibles candidatos a rector y vicerrectores de la Universidad de Guayaquil, a través de las redes sociales o por algún medio digital, influiría positivamente en su decisión de voto en las elecciones de autoridades universitarias de octubre del 2016.
Los beneficiarios de esta labor fueron los candidatos a rector y vicerrectores de la Universidad de Guayaquil y la comunidad en general.
Descargas
Metrics
Detalles del artículo
Citas
Caldevilla Dominguez, D. (2009). Democracia 2.0: La política se introduce en las redes sociales. Recuperado el 5 de 08 de 2016, de Pensar la Publicidad, vol. III, 2, 31-48 http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/PEPU0909220031A/15218
Celaya, J. (2009). La empresa en la web 2.0: el impacto de las redes sociales y las nuevas formas de comunicación online en la estrategia empresarial. Madrid: Gestión 2000.
Christakis, N. (2010). Conectados: el sorprendendente poder de las redes sociales y cómo nos afectan. México D.F: Taurus.
Florido Miguel. (08 de 01 de 2015). Qué es un KPI en Marketing. Ejemplo de SEO y Social. Obtenido de Marketing and Web: http://www.marketingandweb.es/marketing/que-es-un-kpi-en-marketing/
Galán Amador, M. (15 de 12 de 2010). Ética de la investigación. Obtenido de Revista Ibero- americana de Educación: http://rieoei.org/jano/3755GalnnJano.pdf
García Sánchez, M. D. (2008). Manual de Marketing. Madrid: Esic Editorial.
Hernández Sampieri, R., Fernandez Collado, C., & Baptista Lucio, M. (2010). Metodología de la Investigación 5ta. Ed. México: McGraw Hill.
Historia de la Universidad de Guayaquil. (s.f.). Obtenido de Universidad de Guayaquil: http://www.ug.edu.ec/nosotros/
Kutchera, J. (2014). E-X-I-T-O: su estrategia de marketing digital en 5 pasos. México: Grupo Editorial Patria.
Ley Orgánica de Educación Superior del Ecuador. (12 de 10 de 2010).
Ortiz Rabadán, R. (29 de 04 de 2015). Descubre Marketing. Obtenido de Marketing Político: La importancia de la estrategia en las campañas electorales:http://descubremarketing.com/marketing-politico-campanas-electorales/
Rubira, F. (24 de 06 de 2013). La confidencial digital. Obtenido de ¿Qué es instagram y para qué sirve?: http://www.elconfidencialdigital.com/opinion/tribuna_libre/Instagram-sirve_0_2076992284.html
Sanabria, C. (12 de 02 de 2015). Universidad Autónoma de México. Obtenido de Social Media Acatlán: http://blogs.acatlan.unam.mx/smacatlan/2015/02/12/marketing-politico/
Segovia, P. (12 de 08 de 2011). El Marketing Digital es mucho más que las redes sociales. Obtenido de Blog de Pablo Segovia: http://www.pablosegovia.cl/content/view/1349632/El-marketing-digital-es-mucho-mas- que-las-redes-sociales.html
Suárez, M. L. (16 de 01 de 2016). Población estudiantil. Obtenido de Universidad de Guayaquil: http://www.ug.edu.ec/poblacion-estudiantil/
Torres Rodriguez, A. (15 de 12 de 2012). Universidad San Francisco de Quito. Obtenido de Repositorio Digital: http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/1760
Tuñes, M., & Sixto, J. (2011). Redes Sociales, política y Compromiso 2.0: La comunicación de los diputados españoles en Facebook. Recuperado el 12 de 08 de 2016, de Revista Latina de Comunicación Social, 66: http://www.revistalatinacs.org/11/art/930_Santiago/RLCS_art931.pdf
Vásquez-Gestal, M., Fernández-Souto, A.-B., & Pérez-Seoane, J. (2012). Comunicación electoral universitaria a través de web 2.0. Obtenido de Revista Latina de Comunicación Social, 67: http://www.revistalatinacs.org/067/art/961_Vigo/RLCS_paper961.pdf
Weber, L. (2010). El marketing en las redes sociales 2da. ed. Mexico D.F.: McGraw-Hill.